（三）线上渠道
网购已成为仅次于化妆品专营店的第二大渠道
在销售渠道中，网购和海外采购是近年来增速最快的。2014年，网购渠道的销售份额已超过超市、超大型仓库等渠道，成为仅次于化妆品专营店的第二大渠道，并持续高速增长。
1.2014年3月至2015年2月，网络面膜销售额达90多亿。
根据维恩咨询在天猫、JD.COM商城、腾讯排派等15家网站监测的面膜销售数据，2014年3月至2015年2月，面膜品牌总销售额达90.9674亿元，总销量为2.6328亿片。2014年面膜总销量达28.6184亿片，其中蚕丝面膜总销量为14.9028亿片。
2.在2013年公众化妆品分类关注度排名中，护肤的第一需求已经取代了清洁产品，取而代之的是口罩
据百度数据研究中心统计，在2013年Q2大众化妆品分类关注度排名中，面膜排名第一，占比13.5%；Q3占比21.7%。
2013年 Q2与Q3护肤化妆品类关度注排行图（数据来源：中国化妆品网出c2cc.cn）
3.2014年4月，B2C平台销量跻身TOP10品类，面膜为畅销品类之一。同时，在2014年和2013年的护肤子品类中，面膜品类以35%的增速排名第一。
2014年4月，护肤化妆品中面膜和面霜的销量在B2C平台最好，单价分别为81.9元和133.6元。据艾瑞分析，面部是护肤最重要的部分，面膜和面霜使用频率较高，功能主要是保湿和保养，具有一定的属性。线上和线下购买差别不大，线上渠道的优势凸显。这类化妆品用户的网购倾向更高。
来源：iecdctc是一个基于数百万多源样本和iResearch大数据处理技术的连续监测数据库
4、
2014年，天猫单店销量排名前五的品牌中，有四个是纯面膜品牌旗舰店。其中，美国旗舰店销售1.67亿元。约占其品牌整体网络销售额的一半。
2013年天猫双十一化妆品品牌总销量中，明治、御泥坊排名前三，摩发家族排名第八。在2014年天猫双十一化妆品品牌的总销量中，这三个品牌依然位列前十。
2013年天猫双十一化妆品品牌总销量排名
2014年天猫双十一化妆品品牌总销量排名
