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1658年，捷克教育家扬阿姆斯夸美纽斯所著的《世界绘图》是欧洲插图儿童读物的雏形。绘本在19世纪成长起来后，在20世纪进入全盛时期。国外为全球儿童绘本设立了国际安徒生奖、美国凯迪拉克奖、英国凯特格林纳威奖三个奖项，激励了一批优秀的儿童绘本。分析大量经久不衰的外国绘本，它们的共同特点是：

(1)绘画创作很有想象力，图文并茂，能吸引不同年龄、不同兴趣的读者。例如《我爸爸》、《爷爷一定有办法》、《青蛙弗洛格的成长故事》等。

(2)绘本的文字简洁优美，是通过情境传递给孩子的愉悦情感，而不是灌输大量的知识和道理。比如《母鸡萝丝去散步》和《逃家小兔》。

(3)外国绘本题材、内涵、功能、艺术风格丰富多样。21世纪后，全球儿童绘本发展越来越快。

二、全球儿童绘本行业发展现状

经过多年的积累，全球市场有了越来越好的绘本创作氛围和更成熟的创作流程，意味着可以更稳定地生产出高质量的儿童绘本，各种相关奖项也成为了天然的代言。国外很多著名的美术院校都有专业的绘本课程和完整的绘本体系。

三、全球儿童绘本行业发展预测

在绘本创作中，线上平台带来的变化可能是颠覆性的。

平台以更加高效开放的态度为CP提供了更多的机会。同时，与传统出版社不同，实时数据的获取更准确地引导了内容创作的方向。

另一方面，工具和开发平台的出现进一步降低了创作门槛，为普通创作者提供了更多的机会。

第二节 2016-2018年全球儿童绘本市场分析

一、2016-2018年全球儿童绘本市场回顾

从全球来看，2018年各国儿童绘本市场表现参差不齐，但多数国家保持稳定。在传统童书出版大国英国、日本、德国，2017年儿童绘本销量与2016年基本持平，市场保持稳定。远在欧洲的法国和韩国，儿童绘本市场都出现了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球儿童绘本需求分析

近年来，全球对儿童绘本的需求相对稳定。由于互联网的发展，少数国家经历了小幅下滑，但需求规模依然可观。

三、2016-2018年全球儿童绘本产销分析

法国儿童绘本销量从2016年的3.64亿欧元下降至3.4亿欧元(约27亿元人民币)，市场份额从19.4%下降至12.8%。2017年韩国儿童绘本种类大幅下降17.8%。在美国，儿童绘本的市场规模增长了3.86%。2016-2017年，英国、新西兰、澳大利亚的儿童绘本全球销量占比相对较高。此外，2018年全球儿童绘本销量占比超过30%，包括英国、爱尔兰、意大利、西班牙、澳大利亚等7个国家。

图表：2016-2017年中国图书市场儿童图书销售占比

数据来源：中国普华工业研究院

四、2016-2018年全球儿童绘本市场环境

2016-2018年，儿童绘本市场环境趋好，各国逐步出台相关法律法规，维护儿童绘本市场健康发展。此外，儿童绘本市场也逐渐形成了IP要拍成电影，辐射领域比较大。