随着时间的推移，2017年已经进入第四季度。虽然距离新的一年还有两个月，但回顾和反思搜索行业，预测2018年的互联网营销还不算太早。作为网络营销领域的参与者，盘友科技从网站建设和网站优化两个具体业务入手，审视所在行业的发展变化。在聚焦SEO优化的同时，总结了目前正在兴起的、预计在2018年及未来几年有较大发展前景的六大网站的优化趋势。
网站链接建设仍具潜力。
近年来，由于搜索算法的调整，网站链接到SEO的好处减少了很多，但外部链接构建的方法不会在短时间内消失。2018年不能忽视外部链接的建设，但要注意添加高质量的外部链接，而不是为了数量而随意添加不能给网站带来价值或提高网站权威性的链接。
利用优质外链帮助网站SEO优化的正确策略应该倾向于网络的建设。通过在行业相关网站上获取文章退货链，可以帮助品牌获得长期退货的帮助，有助于网站的自然搜索排名。
语音搜索的比重与日俱增。
随着SIRI功能在苹果手机上的推出，给大众带来了一种惊喜和耳目一新的感觉，随后就出现了许多花式调笑SIRI。这一趋势的背后是语音控制系统和个人数字助理的出现和发展。而这些反过来又给搜索行业带来了巨大的波澜。
根据谷歌发布的数据，现在大约20%的搜索来自语音查询。语音搜索技术代表着一个改变信息交换和处理方式的机会，而虚拟数字助理的日益成熟则呈现出一个新的市场，在这个市场中，搜索和查询的方式可以通过不同的渠道来实现。越来越多的人会使用手机或其他电子设备的语音系统来搜索相关且快速的答案。至于如何为用户提供更准确的答案，在制定SEO策略时，决策者更需要关注长尾搜索关键词和更适合用户日常对话语气的自然语言。
用户体验益发重要。
用户体验一直在SEO中扮演着重要的角色，未来一年其重要性还会增加。说到客户体验，总是一个很笼统的概念，但很多具体细节都与客户体验有关，比如网站访问速度、访客跳出率、网站内容可读性、网站导航框架等。这些可以从调查访问者的浏览习惯开始，收集数据并进一步分析。比如数据显示用户从搜索到离开只持续了十几秒，那么这个网站的客户体验肯定是有问题的。
优化网站，想办法引流，是第一步，不是全部。在通过各种技术手段提升接入流量时，如果用户体验差，无法实现客户转化，那么再多流量又有什么用呢？
提升用户体验，需要与时俱进，紧跟行业发展，探索新方向，引流新趋势。一个现成的例子是网络移动性。随着移动用户数量的不断增加，甚至超过PC用户，各大企业网站应该考虑如何更好地服务于这支不断崛起的消费大军。最基本的就是提供适合手机、PADs等移动电子设备搜索的网站，这也是为什么响应式网站如火如荼的原因。这也反映了移动优先级指数的调整趋势。
移动优先索引蓄势待发。
br />从去年起，谷歌便发布了将索引切换为移动优先模式的计划。这一计划从最开始发布，但逐渐尝试推行，据最新消息，谷歌将在2017年末分批实现以移动端视角对网站进行索引与排名。且不论这一计划在2018年的具体实施情况，移动优先索引这一趋势看起来确实势在必行。
这对网站SEO自然是重要的风向标，需要企业重新对移动端和PC端流量及网站进行布局。而据BrightEdge近期报告表明，现今57%的网站流量来自于移动设备，更为重要的发现则是针对同一关键词检索，移动端与PC端的搜索结果排名大相径庭。因此，如何把握住这种变化趋势，顺势而为抢占移动端检索前列，乃是各网站应该考虑的问题。
视频搜索正在崭露头角。
视频搜索是个令人振奋的新领域，技术革新与用户体验加持，有望将搜索带入新的发展阶段。包括必应、Pinterest和谷歌在内的国外科技巨头已经开始投资开发强劲的视频搜索引擎，以期借助这种新趋势的东方占先获利。
由此，如何使用视频内容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索习惯的改变，便是2018网站SEO在视频搜索领域应该深思的课题。丰富的视频现越来越具有吸引力，而神经科学与创新的联合运用则为这一发展开辟了趣味十足又竞争激烈的市场空间。相信越来越多的企业会逐渐认识到视频搜索的潜力，同时将更多注意力放在优化视频内容以促进网站SEO上。
精华片段/缩略图的应用有待观望。
精华片段/缩略图是国外Featured Snippet短语的译文，这个概念在国内SEO行业尚有些语意不明，主要原因是以“精华片段/缩略图”形式展示首个搜索结果是谷歌等国外搜索引擎的惯用方式，但百度并未采用。
简单介绍一下精华片段/缩略图。如果利用谷歌去搜索一个问题，谷歌会在搜索结果页面的首位以段落、清单、图表等形式给出谷歌经过复杂算法后筛选出的精选答案摘要、标题和URL等元素，从而为用户提供最佳的使用体验。通过这种展示，排至首位的答案自然为该网站捕获了大部分点击率，轻松碾压竞争对手，因此如何通过SEO优化占据这一位置自然不容小觑。
其实在国内，也并非完全没有这种展示方式。假如搜索“一个新的网站怎么做SEO优化”，百度的搜索结果页面如下：
上图中红框内便是缩略图的实际运用。从结果显示可以看到，百度前几位的是广告，自然搜索的第一位是百度经验的缩略图展示，这种展示无疑为赢得关注与点击大有帮助。一叶而知秋，百度算法有能力实现这种良好的展示形式，但目前仅限于百度自身平台使用，以获得这种技术优势。至于这种展示形式何时能纳入到自然算法的范畴，尚未可知，有待观望。
结语：行笔于此，2018对SEO行业来说是值得期待的一年。已经广受认可的传统SEO技术仍会坚实地支撑行业发展，而新的趋势和动态则将引领参与者们积极探索全新的优化渠道。随着技术革新，搜索自然排名将不再是唯一的竞争焦点，语音搜索、视频内容以及SEO本地化等动向将为搜索引擎优化提供多样化的策略风口。变化常在，顺势而为，畔游科技特此与君共勉。
畔游科技原创发布，专载请注明出处。
