在现代人的生活中，纸巾已经成为不可或缺的物品之一。通过随机走访发现，10个人中有7个人平时有携带纸巾出门的习惯。随着生活水平的不断提高，纸巾的种类也演变成了干纸巾、湿纸巾、厨房用纸等品类。这些纸巾从进入市场到被消费者接受，速度快，渗透范围广。
作为一个人口大国和制造业大国，中国近年来的经济发展造就了一批批优秀的企业，仅生产纸巾的企业就有上千家。早在2018年，中国纸巾销售市场就达到42.6亿美元，纸巾人均销售额为3.05美元。
从目前的市场发展趋势和国民素质的体现来看，纸巾对于人们的重要性将会越来越大，这说明纸巾的市场发展将会持续上升。根据中国纸巾规模的不断扩大和中国服务业的未来发展，可以大胆预测，2022年中国纸巾规模将达到54亿美元。
作为我们日常生活中必不可少的消耗品之一，品牌必然会引起人们的注意，而品牌在消费者选择纸巾的时候，对消费者的影响是很大的。目前，中国纸巾市场由金红叶、恒安集团、中顺洁柔、维达国际四大品牌主导。
2019年，纸巾四巨头之一的恒安集团实现年营业收入224.92亿元，同比增长9.6%，净利润39.07亿元，同比增长2.8%。这个数字对于文达国际和中顺洁柔来说是遥遥领先的。
可能有人不了解恒安集团，但一定听说过亲和，中国家庭的亲和纸巾使用率很高。权威品牌评级机构Chnbrand发布了2020年中国品牌力指数，排名全国第一，击败了洁柔、维达等知名品牌。
恒安集团于1985年在福建成立，是中国最早进入卫生巾市场的企业之一，也是国内知名的家居用品企业。1998年在香港成功上市，其纸巾品牌soulmate的市场份额连续多年位居国内第一。
有趣的是，恒安集团的主打产品不是纸巾，而是“安乐”卫生巾。上世纪80年代，“安乐”卫生巾全国市场占有率达到40%。随着卫生巾事业的发展，“七度空间”系列已经家喻户晓，出现在大多数家庭。
直到1997年，恒安集团在湖南常德成立“恒安纸业”，正式进入家用纸行业。“心连心”品牌是随着恒安集团今年的业务拓展而产生的。截至目前，恒安集团的主要产业布局为卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸。
据相关数据显示，恒安集团纸巾业务8年保持32.5%，为其国内纸巾行业奠定了基础
龙头地位，并在纸巾市场上长期力压维达、洁柔等对手。恒安集团从创立至今，能做到今天的成绩，是如何做到的呢？
透过这些年恒安集团的发家史，不难发现，产品多元化的产业策略是其成长逻辑之一，简单来说就是，恒安集团在最早以卫生巾为其主线产品，但不止于以卫生巾这款产品。在嗅到了市场对生活用纸的需求后，立马成立恒安纸业产品线，并有婴儿纸尿裤等产品线穿插其中，这些产品线对于恒安集团的发展以及它今天所获得的成就，都是必不可少的。
除此之外，搭建和完善管理体系也是恒安集团发展中十分注重的一方面，为了全方位提升其核心竞争力，自2000年，恒安集团就先后进行了三次全面的企业制度改革。
2009年，恒安集团销售额正式突破第一个百亿，与此同时，心相印也成为了国内领先的纸巾品牌，但恒安集团并没有满足于此。这些年随着互联网的飞速发展以及电商行业的崛起，恒安也随之向信息化、平台化的发展方式变革。实现了集团战略转型，巩固了其行业地位与提升了核心竞争力。
值得一提的是，尽管恒安集团已经取得了相当不错的成绩，但它并没有止步不前。10年以来，随着互联网的迅速发展，恒安集团也开展了一系列的变革，企业也积极转型数字化、平台化，以便跟上时代变革的步伐。
近日，《机构投资者》中公布了“2020年度亚洲区最佳公司管理团队排行榜，”恒安集团以强劲的实力在上千家纸巾企业中脱颖而出。
2019年恒安集团实现全年营收224.92亿元，虽然恒安集团已经足够强大，但是随着生活水平的提高，人们的生活用纸需求也在不断细化。也就是说，不仅仅是恒安集团，还有其它企业，如果想要在市场上站稳脚跟，必须加大产品开发力度，只有将产品进行升级、优化等方式，以此来提升其市场竞争力，才能取得发展。
