我们的见习记者琪宇
受疫情影响，网络名人经济成为各行各业突围潮流的利器。不仅上半年经历了爆发式增长，资本市场的网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京一些a股公司的数据证实了网络名人的经济繁荣。
《证券日报》据东方财富Choice统计，“线上名人直播”概念板块，北京地区a股公司有16家。上半年，8家公司营收均超10亿元(蓝色光标、华阳联众、数字科技、引力传媒、昆仑万伟、中信国安、九旗软件、朗姿股份)，12家公司实现盈利。其中5家公司净利润增长，最高净利润增长524.74%。
中国人民大学助理教授王鹏认为，2020年上半年网络名人经济和网络名人直播领域受到高度关注的主要原因有四个。“一是与网络名人直播相关的行业和平台的发展奠定了良好的基础，包括用户基础和用户习惯；二是中国为互联网创新提供了热点，积累了一大批有直播经验、愿意从事这个行业的人；第三，疫情之下，很多年轻人处于不饱和的工作状态，所以上网的时间相对较多；第四是从防疫和安全的角度出发，无接触购物受到追捧，这也是网络名人经济火爆的原因。”
加速布局
网红经济产业链
据东方财富Choice统计，在北京a股在线名人直播概念股中，昆仑万伟净利润最高，涨幅最大，公司实现营业收入17.23亿元；归属于上市公司股东的净利润36.75亿元，同比增长524.74%。
昆仑万伟在财务报告中表示，公司上市以来，在视频直播方向进行了投资布局，在盈科等项目获得了持续可观的投资收益。
《证券日报》记者注意到，昆仑万伟投资的视频直播平台盈科在2020年上半年表现亮眼，实现收入22亿元，同比增长48.3%，其中直播业务是主要收入来源，达到21.65亿元，同比增长53.5%。
在线名人直播概念北京的a股公司中，部分公司加快了在线名人经济产业链的布局，包括引力传媒、龙源雅图、数字科技，均已涉足MCN业务(在线名人孵化运营和营销业务)。
“长期来看，线上名人的经济值得期待，直播带货将成为非常重要的商业应用场景。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、《宅经济》作者潘鹤林告诉《证券日报》记者，随着数字技术的进一步发展，线上名人经济将带来更好的直播效果。但在此热潮过后，行业仍会回归理性，尤其是对于资本市场而言，一些带有概念的伪网红概念股或伪直播流经济股最终会被驱逐，而有决心这样做的公司则具有投资价值。"
未来路径：
技术化、多元化、融合化
“网络名人经济和新媒体营销现在正处于风口浪尖，这是所有从业者的新增量。”亚图秘书长向在接受《证券日报》记者采访时表示。
苏宁金融研究院数据显示，2019年，网络名人经济市场规模超过2500亿元。在线直播和短视频用户规模也持续上升，其中短视频用户规模上升更快。2019年，中国在线直播用户和短视频用户市场规模分别达到5.04亿和5.2亿。
“从长远发展来看，市场存在过热的风险。”王鹏坦言：“网络名人直播有头部效应，比如维娅和李佳琪。他们带来的营销数据是真实的，也给企业带来了利润。但与此同时，现在许多公司批量制造网络名人，这带来了许多虚假营销数据的问题。因为在线c
“这个行业似乎还是比较浮躁的。”潘鹤林也认为，部分网络名人主播的专业性和产品的匹配度还不够，在内容深度上还需要进一步创新。“比如完善整个产业链，包括利用数字技术进行创新，提高直播清晰度等等。”
从行业到资本市场上市公司，在线名人直播作为一个增量市场，在给部分公司带来业绩增长的同时，更关注未来的发展路径。
“技术化、多元化、集成化。”王鹏给出了三条发展路径。“首先，随着人工智能、5G、VR等的快速发展。需要整合网络名人直播的内容和技术，基于技术层面实现网络名人与粉丝的互动，提升用户体验；其次，多元化是指精耕细作，在垂直领域找一个真正有能力的网络名人孵化；最后是融合的发展。未来，网络名人将不再只是单一的个人，而是一个渠道和基础设施。最终核心是服务社会和产业经济发展，这就要求网络名人直播更贴近实体经济。结合。”王鹏建议道。
