陕西体育产业
近日，《人民日报》发表了《如何看待体育产业》系列文章，分为《快发展中要下慢功夫》、《赶上好年景 也需勤耕耘》、《体育成富矿 供需都兴旺》三篇，从整体上介绍了2019年全国体育产业的发展现状和趋势。
快发展中要下慢功夫
数据来源：《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》(2019年1月发布)
核心阅读
随着经济社会发展的强劲助推，体育产业进入快车道。国家统计局和国家体育总局今年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示，2017年体育产业总规模2.2万亿元，增加值7811亿元，同比分别增长15.7%和20.6%，大幅超过GDP增速。随着体育产业的快速发展，越来越多的从业者意识到体育产业是一个“慢行业”，只有脚踏实地的努力才会有好的收获。
“没想到崇礼的年味这么浓！”今年春节期间，来自北京的滑雪者刘伟在万龙滑雪场待了5天，度过了健身的一年。数据显示，春节假期，河北崇礼接待游客近18万人次。
冰雪旅游的刺激可以说是中国体育产业蓬勃发展的缩影。2019年1月，国家统计局、国家体育总局公布《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示，2017年体育产业总规模2.2万亿元，增加值7811亿元，同比分别增长15.7%和20.6%，大幅超过GDP增速，增加值首次超过GDP的1%。
体育产业进入快车道，在高速的背后，也经历了大浪淘沙的过程。近年来，几大体育品牌的领军人物做大做强，但红火的“锦江制造”却在奋力转型；北京马拉松、中国网球公开赛等自有品牌赛事进入良性循环，很多“跟风”赛事早已被市场所遗忘.在改革探索的过程中，体育产业的发展迎来了一个新的节点。
政策引导
利好政策如同杠杆，不仅撬动了资源与资本，更给从业者注入信心
前不久，一家健身公司完成了A轮融资。这个以“互联网智能化、月卡制”为核心的连锁健身品牌，在不到4年的时间里，已覆盖全国50个城市，达到120多家店面，为市民提供“最后一公里”的健身服务。
公司赶上了好时光。2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》号文件(以下简称“46号文件”)，将全民健身提升为国家战略。随着一系列指导性文件的相继出台，健身休闲行业在供给端和消费端呈现出“两头热”。
利好政策如同杠杆，不仅煽动资源和资本，也给从业者注入信心。社会投资蜂拥而至，体育创业蔚然成风，大规模布局的案例屡见不鲜。但由于体育产业的长期性，这一链条的大部分分支无法在短时间内实现。渐渐地，曾经叫好“春天来了”的从业者感受到了“春寒”。
“46号文件刚出台两年，是政府热和资本热，但市场没有同步升温。2017年，体育产业开始从金融导向向产业导向转变，各种链条逐渐成型。这一结构性调整，预示着体育产业正在回归良性之路。如果有泡沫，那是过去两年挤出来的。”清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼说。
政策层面的增持不断发出欢迎信号。去年底，国务院发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，被视为继46号文件之后的又一利好，“打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌”的目标，表明政策制定者意识到体育竞赛表演产业对整个体育产业的牵引作用，或将加速体育内容的付费
串突破。当东风再次吹来，从业者期待着，政策的细化和落实也能跟上脚步。结构优化
体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整，体育相关服务业占比持续上升
以体育产业的增速，要实现“到2025年总规模超过5万亿元”的目标不难。但相比于数字，产业结构与发展质量更关乎未来。目前，体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整，体育相关服务业占比持续上升。“从转变经济增长方式的角度，体育产业的核心在于发展服务业，这也是最需要发力的方向。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆说。
过往几年，体育产业经历了从井喷、波峰到滑落的过程。经过一轮轮洗牌，市场逐渐回归理性，从业者对体育产业的认识也不断深化。王雪莉坦言：“认为形势大好，到处铺摊子、粗线条经营的日子一去不返，不管做体育产业链条哪个环节，都必须服从产业逻辑，仅靠情怀是不行的。”
任何产业勃兴的前些年都要经历群雄逐鹿的过程，各参与主体也在应对竞争中不断成长、优化。PP体育2017年完成了英超、中超、亚冠的版权拼图，而后快速建立了媒体制作和分发的模型，将内容服务对接用户终端。PP体育常务副总裁曾钢表示：“把体育最大程度向用户的生活渗透，体育在未来周期里将变成一个很重要的文化产品。”
竞赛表演业是体育产业的核心驱动之一，但没有政府支持、专业化团队运营以及长时间的坚持，很难培育一个好品牌，商业变现更不可能一蹴而就。越来越多的从业者意识到，要客观认识体育产业的“降温”，毕竟体育是个“慢产业”，几乎没有快钱可赚。
体育产业若想结出硕果，一定要建立在肥沃的土壤之上。从地方调研中可见，政府打造体育设施、促进体育消费的主动性持续增强，从花钱办赛、建场馆的方式变成互为反馈的平台模式，出台扶持政策和配套措施也愈发有针对性。而这背后，折射出对体育产业的稳定预期，也给了从业者更直观的导向。
内涵发掘
消费升级，体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品
如今，我国人均GDP已经超过8000美元。到2020年，国内体育消费总规模预计将达到1.5万亿元，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。这预示着一个前景广阔的天地，体育产业能迎来预想中的爆发吗？
“现在到了市场真正热起来的阶段，从青少年体育培训、马拉松赛事等方面已经看到一些萌芽。如果消费端、需求侧有更好成长，体育产业将会上一个大台阶。”在王雪莉看来，仅靠资源吃饭越来越难，真正精耕细作的从业者才能成功。
相比于一线城市，体育产业在二三线城市刚刚起步。以现场观赛为例，由于交通成本高、休闲方式多元，一线城市的观赛主动性反而不如二三线城市活跃。与国外职业联赛相比，国内现场观赛服务包的内容设计、细节打磨与丰富性远远欠缺，一旦悉心开掘，这个市场潜力无限。
体育本身从产品和服务来说，能够产生的经济产值相对有限，这使得“体育+”成为必然趋势。万龙滑雪场在第十四年开始盈利，得益于真正做出“体育+度假”的概念。刘伟夫妇在畅快滑雪的时候，他的父母带着孩子在雪道大厅的儿童乐园玩耍。这种拉动餐饮、住宿、娱乐的“全家型消费”，带来雪场生意的扭亏为盈。“体育产业挣不挣钱，关键在是否找到可持续的商业模式。人的消费升级，体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义说。
3年多前，“打造体育特色小镇”在浙江萌芽，而今柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇等项目蹚出了一条创新路。机遇与挑战在前方，脚踏实地耕耘才有收获。“倒春寒”终将过去，体育产业正孕育着再出发的希望。
赶上好年景 也需勤耕耘
近年来，体育产业迎来良好发展机遇，产业链条上各环节的产出都在增加，发展速度、发展质量均有大幅提升。
取消赛事审批、激活版权市场，一系列配套政策密集出台，吸引大量社会资本进入体育领域。体育产业的潜力无疑是巨大的，要获得更好的发展，既需要社会各界的大力支持，也需要体育产业从业者精耕细作。
当地时间2月12日，中国一家体育用品品牌在纽约时装周上亮相。从夹克卫衣到新品球鞋，运动风格中融入时装设计理念，汉字元素配上鲜艳的色调，给人耳目一新的观感。
这是此品牌连续第二年登上国际服装展台，近年来本土体育用品在世界舞台的形象越发凸显。过去4年多来，在《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》的引领下，体育产业迸发更大活力，发展速度、发展质量均有大幅提升。
品牌升级，制造业转型提速
过去很长一段时间，中国体育品牌走向国际市场主要靠的是价格优势，现在中国产品的品牌价值开始显现。一双中国品牌篮球鞋在美国的售价接近160美元，与国际大品牌主流鞋款售价不相上下，旧金山的鞋店甚至出现了顾客排队抢购的场面。
近些年，人工智能、物联网、大数据等成为热点，在体育产业领域，科技驱动型的创业公司也在不断涌现。依靠软件搜索附近的健身俱乐部、跑步机模拟出各种跑步场景、健身数据累积可以获得相应奖励……科技应用为人们健身提供便利，各种功能先进、设计美观的健身器材进入普通家庭。
体育产业强化服务意识，体育企业通过转型升级获得新的发展空间。河北张家口崇礼雪场张灯结彩、年味十足，成为春节长假休闲旅游的热门之选；以北京五棵松篮球馆为中心的篮球公园与周边餐饮、购物、社区形成有机整体，生动诠释了“体育+”的内涵；山东青岛市城阳区将废旧厂房改造，吸引体育健身俱乐部创业者……
最新公布的体育产业统计数据显示，在当前的体育产业结构中，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租仍是体育产业的主力，两种业态在体育产业总产出占比分别达到61.4%和19.5%。
“可以看出，体育产业正逐步进入实业端，体育产业链条上各环节的产出都在增加。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。
激活市场，“资源”转化为“产品”
《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》发布，得到产业内外积极响应。取消赛事审批、激活版权市场，一系列配套政策密集出台，吸引大量社会资本进入体育领域，中国体育产业发展进入快车道。
CBA（中国男篮职业联赛）在2017年开始的商务周期中取得突破，连续两个赛季收入创新高，在新媒体版权销售方面也突破1亿元，“2018年媒体版权收入占比接近CBA公司总收入的一半。”中篮联（北京）体育有限公司商务总经理蒋健介绍说。
如何看待体育赛事资源，北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义比喻说，赛事资源好比“面粉”，要先做成“面包”，才有顾客来购买，“目前中国体育产业面临的重要问题就是如何把资源做成产品。”
在首次获得2019年阿联酋亚洲杯的独家新媒体版权之后，一家体育文化传媒公司向前方派遣了20多人的报道团队，整个亚洲杯直播共投入人力200余人，直播了所有51场比赛，其中中国队与泰国队的1/8决赛成为亚洲杯单场观看人次最高的场次，超过2800万人次。“因为是国家队的比赛，我们把这个项目定位为最高级别，精心制作，全方位展现，得到中国足协和球迷的认可。”这家公司的常务副总裁曾钢介绍。
精细运营，发展竞赛表演产业
在赛事欣赏水平不断提升的同时，人们更愿意亲身参与体育，运动健身已逐渐成为人们的生活方式。以马拉松为例，近几年的赛事数量大幅增加，2018年全国举办马拉松及相关运动规模赛事1500余场，参赛人次超过580万。
高涨的数字背后，是潜力巨大的市场。赛事是龙头，它不仅是体育产品的“供给者”，而且在体育产业中发挥着牵引作用。到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元、大力发展职业赛事、培育自有品牌赛事……2018年年底出台的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出了发展目标。
在协会实体化、管办分离改革之后，CBA增加比赛场次、延长赛季赛期、一周六赛等新举措，丰富了CBA的商业价值；中超联赛实行“球队名称中性化”改革，“当去掉冠名权益之后，投资人就要在经营球队、提高比赛质量上下功夫。”一家体育咨询公司的总裁张庆说。
据测算，中国网球公开赛（中网）自2004年创办以来已经走过14年，带动餐饮、旅游、时尚、传媒等多项产业融合发展，拉动北京城市综合经济的价值超过亿元。但谁又能想到中网从2012年才开始盈利？王雪莉认为，自主品牌赛事的培养是一个长期的过程，“如果没有社会各界的大力支持，没有运营团队的精耕细作，很难打造出好的体育品牌。”
体育成富矿 供需都兴旺
数据来源：国家体育总局 国家统计局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》
核心阅读
当前，健身成为人们的生活方式，体育消费增长迅猛。
健身行业在不断探索新的商业模式，青少年体育培训的需求旺盛。一些影响力大、特色鲜明的精品赛事，也拉动了相关消费。“体育+旅游”的融合发展模式受到消费者欢迎，体育资源成为产业“富矿”。
“春节回老家过年，但隔天一练的习惯不能丢。”在北京工作的彭欢一回到老家广西柳州，就赶忙为春节期间的锻炼找好了场地。他没想到的是，就连腊月二十九和大年初一这两天，来健身房锻炼的人也是络绎不绝。
当前，健身成为人们的生活方式，体育消费增长迅猛。今年1月，国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》提出，2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升，体育消费产品和服务供给将更加丰富，体育消费环境也将更加优化。
群众健身需求高涨，培训业前景看好
“原来只是想通过锻炼塑造更好的体型，现在更多的是为了健康。”随着对健身的深入认识，彭欢对健身场地和健身模式的要求提高了。除了在健身房进行常规训练，他每周还聘请私教，进行个性化训练。
统计数据显示，全民健身是体育消费的重点，在2017年全国体育产业总规模与增加值中，体育健身休闲活动同比增加47.5%。一方面，人们参与健身休闲活动的热情高涨，另一方面，健身行业也在不断探索新的商业模式，满足消费者的多元需求。
如今，以“智能、互联、社交”为特色的小型健身房格外受欢迎，通过手机APP（应用程序）就可以轻松获得健身数据，吸引了不少年轻消费者。“我们通过健身数据化、数据社交化的方式与用户建立了强互动、高黏性的关系。”一家健身企业负责人王锋说。
北京市西城区的吴女士让7岁的儿子毛毛学习击剑已经一年半了，刚开始是上大课，为了更快掌握要领，还找了私教加练，毛毛对击剑的兴趣不断提升。“更重要的是孩子学会了尊重规则、尊重对手。”吴女士欣慰地说。
“2014年以来，青少年体育培训的需求旺盛，尤其是一线城市的家长逐渐意识到培养孩子体育能力的重要性，”某体育培训机构负责人张涛介绍说，“近几年来，在我们这里参加击剑培训人员的增长率保持在20%以上，大多数是青少年。”
体育消费的大幅增长引起了专家学者的高度关注。“2017年，我们对整个体育培训业的估值不过几百亿元。到了2018年，仅仅是青少年体育培训市场的估值就有1000多亿元，这还是保守的估计。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。
精品赛事影响力巨大，拉动相关消费
赛事办出品牌、办出特色，也会拉动相应的消费。比如，办马拉松赛还给参与者提供了感受城市文化的机会，比赛之后顺带旅游和体验当地美食成为许多人的选择。跑鞋、运动服等装备必不可少，如果还想提升运动体验，有心率监测功能的运动手表等也受到热捧。马拉松爱好者梅娜给自己算了一笔账，每年在体育装备和相关活动上的开销约有1万元，许多专业“玩家”的花费还会更高。
除了亲身参赛或现场观赛，网络平台也给人们带来了更丰富的体验，成为多种消费的入口。体育迷刘先生是某网络平台的高级会员，可以收看该平台提供的所有赛事，一年仅会员费就要近1000元。今年足球亚洲杯期间，该平台直播了所有51场比赛，并为付费会员提供了多种解说组合和更高的画面清晰度。赛事直播中，还会跳出弹窗，提供零食购买渠道。“我们要做的就是把零售场景和体育内容消费场景进行融入性处理，为消费者提供综合服务。”这家平台的负责人曾钢说。
“体育+旅游”模式受青睐，发展空间广阔
这个雪季，北京的一位滑雪爱好者跑了四五趟河北张家口的崇礼。虽然路途较远，但是全家人都能在雪场找到自己的乐趣。如今，那里的滑雪场不光靠专业的雪道吸引爱好者，温泉、餐饮、娱乐、休闲等配套服务设施的完善，让滑雪场变成了全家人都喜欢的度假胜地。
这些年，以家庭为主体的度假式滑雪成为时尚，推动着各雪场进行完善升级。滑雪场生意日趋红火，盘活体育资源是关键。“通过主体产业吸引顾客，打通商业链条，通过相关产业来赚钱。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为，只有把体育资源做成产品，才能把体育产业做活。
海南通过举办环岛国际公路自行车赛，将自行车骑行开发为一种新的旅游业态，挖掘出一座产业“富矿”。该项赛事至今已连续举办13届，经过多年深耕，海南的骑行爱好者总计超过20万人，专程到海南体验的外地车友人数更是连年递增。
海南“体育+旅游”模式的火热，不仅在于办好了环岛赛，更在于打通了产业链，将办赛热度转化为产业热度，在旅游、餐饮、住宿等多个方面创造经济收益，惠及当地群众。“体育和其他领域不是简单的相加关系，需要体育产业从业者、经营者认真思考‘加什么’和‘怎么加’，”王雪莉说，“只有做到有机融合，才能发挥辐射效应。”
图文来源：人民日报、体育政策
排版：钱星
