《王者荣耀》自诞生以来，随着收入的爆炸式增长，一直在游戏领域骑着尘埃。根据腾讯2017年第二季度的财务报告，网络游戏收入增长39%，达到238.61亿元。其中，王者荣耀做出了突出贡献。鲜为人知的是，随着王者荣耀和游戏领域的快速发展，由王者荣耀衍生而来的内容创业已经蓬勃发展并初具规模。
王者荣耀背后的内容产业
媒体对游戏本身在王者荣耀中有多成功讨论得太多了。以2亿注册用户和数千万DAUs的规模，各类数据还在不断攀升。在这个巨大的IP背后，诞生了一批小IP，最终组合成一个庞大而完整的游戏生态。呈现类型包括电子竞技、游戏解说、游戏主播、游戏策略等。内容形式包括现场活动、直播、短视频、图文等。保守估计，与王者荣耀相关的整个市场已经达到数百亿。
与游戏内核建立联系最直接的方式就是电子竞技。据Newzoo网站统计，2017年第一季度，中国国内电子竞技游戏市场的营收达到182亿元。由此可见，王者荣耀让移动电竞有可能撼动传统电竞的地位，可以毫不夸张地说，王者荣耀推动了整个移动电竞行业的发展。随着KPL赛事的发展，全国各地涌现了许多大大小小的俱乐部，最终获奖者的奖金从去年的185万涨到了今年的220万。
目前相关赛事包括KOC城市赛，覆盖28个省、市、自治区，实行0门槛报名标准，全民参与；TGA大奖赛基于腾讯游戏的竞技平台，全年覆盖，线上线下赛事有机融合，每年参赛总人数达千万；QGC手机电竞赛事由QQ手机游戏和企鹅电竞主办，面向所有手机游戏玩家开放。除了入围KPL的资格，它还提供现金奖励和游戏套餐；《WGC经典》由微信游戏组织，这是一个专为4亿微信游戏玩家服务的独家电子竞技平台。
除了上述与职业联赛挂钩的四大赛事外，今年4月以来，王者荣耀还与大唐网络、华为荣耀V8合作开展媒体赛事。2017年，仅官方介入，就依次进行了6场王者荣耀电子竞技大赛，有2亿玩家有可能参赛。
直播和解说视频作为电子竞技过程中的副产品，如今已经能够独立形成内容，成为一个新的直播平台和经纪公司。目前，#KPL#微博超级话题阅读量达3.9亿，评论瓶、hi's等众多在春季大赛中有所建树的“王者红人”开启了商业合作之门。
排名前三的游戏直播app围绕王者荣耀进行直播，无论是主播数量还是观看人数都达到了相当的数量。据实测，晚上10点左右，排名第一的虎牙、前三的热门直播在王者荣耀区域，平均观看人数约为18万；企鹅电竞王者区荣耀同时上线主播2663人，数量远超其他特殊区域；而斗鱼的明星主播拥有超过100万的观众。
腾讯互动娱乐市场总监卢进贤在接受《南七岛》采访时提供了数据。目前王者荣耀官方接触的游戏内容作者有4435位。直播作者765人，非直播作者3670人，包括视频内容作者、表情包作者和插图、漫画等图文内容作者。作者覆盖的粉丝总数超过11.57亿，涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台，企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台，微博、贴吧、兴趣部落等社交平台，以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。
直播品类中比较有名的头部主播和公司，每年可以创造1000-4000万的商业价值，比如爱拍原创62万粉丝的小潮，和从虎牙直播65万订阅的疯狂兄弟；非直播头部作者也有400-600万/年的价值产出，比如人鱼头、Kiki等等。非直播创作者的数量占比较大的比例。虽然单一内容的影响力不如直播内容大，但如果在短视频中稳定输出高质量的作品，后续的影响力和市场潜力也不容小觑。
游戏策略的内容是目前最稳定的输出
的内容产品，这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉，从草根的UGC到官方监修的团队作品，攻略解说类文章和视频，产出量高达每周10万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上，排行前五的文章，后台监测到的平均阅读量达100万以上。从去年5月开始，就有部分游戏门户站招募王者荣耀原创写手，今年2月，号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告，开展内容创作者招募。随着新人的不断涌入，攻略类内容的市场一片繁荣。那些因王者荣耀而崛起的创业者
在与王者荣耀相关的整个生态链中，有些平台已经开始崭露头角，基于王者荣耀逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌，有些已经完成了多轮融资。
“王者荣耀俨然已经成了社交身份的代表。”CEO痞子狼说，从2016年9月布局王者荣耀开始，捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外，也着手打造游戏内容，包括游戏攻略、王者荣耀表情包和与电竞相关的社会新闻，还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导，以生产更有体系的内容。
伴随着游戏热度的增高，到今年5月初，捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU，并宣布完成超过 4000 万人民币的 B+ 轮融资。
上海综皇：打造出瓶子、美人鱼头等王牌主播的综皇，是一家年轻人创立的游戏创业公司，成立不到一年的时间里已经完成数轮融资。
综皇主要服务于王者荣耀，结合相关艺人、解说、主持给腾讯提供内容服务。据副总王翔介绍，综皇开始是从游戏视频切入来包装艺人，经腾讯的认可和重点推荐后，很快赢得了粉丝的喜爱，于是进一步与腾讯展开了实质性合作，并成为深度合作方。他们的王牌解说员“瓶子”，曾经的肯德基外卖小哥，今年7月还和外设厂商雷蛇达成百万级代言合作。普通人作为消遣娱乐的游戏，竟能如此颠覆一个年轻人的命运。
爱拍原创：国内最大的的原创游戏视频分享社区之一，创建于2008年。在其网站首页，王者荣耀相关内容占据了相当重要的位置，发起王者荣耀有奖视频征集或者专题活动，已成为常态和重要组成部分。平台于2014年8月拿到C轮融资3800万美元，腾讯产业共赢基金领投，并在2016年6月完成了达亿级的D轮融资。
触手TV：位于杭州的弹幕式手机游戏直播平台。数据显示，签约了王者荣耀人气主播剑仙的触手TV，2016年7月中旬DAU已经超过了700万，同年12月完成超4亿元融资，并独立开创了移动游戏直播的新领域。
登录触手TV时，在线主播3929位，其中王者荣耀专区的主播达到1950位，占比近50%。而视频攻略方面，人气较高的播放量达到五六百万。
为何王者荣耀内容这么发达
内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由王者荣耀IP衍生出来的第三方创业公司，不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦。王者荣耀创业为何如何繁荣呢？
这其中，根本原因离不开，王者荣耀官方主动引导和运营UGC。其实官方搭建和扶持模式，早在网络游戏诞生的那一刻就有，只是当时是垂直游戏媒体在运营，多数玩家带着对游戏的情感自发创作。官方运营，腾讯走在了前面。大规模的官方引导出现在13、14年，媒体开始去中心化，仿佛一夜之间垂直媒体都死了。所以，是行业逼着腾讯建自己的团队，来契合媒体去中心化的环境。
陆金贤在采访时介绍，随着媒体的去中心化，底层的纯UGC内容想要做宣发是很困难的，平台众多，运营起来成本很大。而王者荣耀官方正在做的，就是去打通各个渠道，并有计划的将内部各个平台，如微信、手Q、应用宝、企鹅号，甚至是官方的官网、微社区等，所有的订阅相关，需要运营的都去打通。这样，内容生产者只要上传一遍，再勾选发布渠道，就一次性发布了，所有反馈信息也将被整合。这一做法为底层作者们提供了开放度极高的创作平台，甚至有时作品能达到超出作者预期的效果。
据了解，腾讯游戏玩家创作联盟TGL（以下简称“玩家联盟”）中，UGC作者已经超过8000人，其中王者荣耀的相关内容作者占比达55%。
玩家联盟会结合3个方面对UGC创作者进行补贴加权：官方渠道，主要由玩家联盟根据内容进行补贴；腾讯系渠道，根据流量进行补贴；外部渠道，也是根据流量进行补贴。截至发稿日，有43家机构和平台入驻玩家联盟，包括视频门户、游戏论坛、电竞平台和经纪公司等。
正当红的游戏明星，一部分是跟随玩家联盟从成立之初开始一路成长起来的，如：瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是后期加入到玩家联盟中的，如：零度、美人鱼头、小潮等主播和解说。
“这些都是玩家联盟通过对游戏、对用户的专业理解，帮助他们准确定位、包装人设，突出其个人性格，并投入官方重点资源进行扶持。”陆金贤表示，玩家联盟主要致力于服务玩家、创造游戏之外的丰富内容，未来将着重打造王者荣耀内容生态，广纳有才华有梦想的解说、主播及UGC作者。
除了线上的玩家联盟，每年Q3Q4，各地高校举办巡回宣讲和活动已经成为常态，去年就到了深圳大学、厦门大学、中山大学等多所高校，由专业人士来讲解视频制作、文字编辑等方面的知识，传达一种“在玩游戏的同时创造价值”的理念，吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。
另一方面，官方积极与其他团队和公司合作，创造共赢的局面。目前，相关的创业团队和经纪公司重点在做的还是攻略类内容，由官方监修，继而根据视频播放量和完成量进行评估，并给予一定的资源和补贴。陆金贤表示“这个补贴最多就是补齐他们的制作成本，但团队培养主播，背后的价值，比我们给他的补贴要多得多。”
腾讯专门对接第三方游戏公司的平台，在“王者荣耀生态”的构建过程中，不仅提供了产业机会，还推动“王者荣耀”成为IP符号。小平台想长久发展，肯定不能只依靠一款游戏，但当团队和平台带着“王者荣耀”这样的标签发展下去，游戏将成为一种文化和符号，就像直到今天还被反复提起的“传奇”一样，伴随一代甚至几代人的成长。
“（王者荣耀）理论上是可以帮助很多公司走向成功的。一个我们平台初期才成立的小公司，现在差不多1年时间，他们已经盈利了。团队80多人，最近刚拿了千万级A轮融资。”陆金贤如是说。
文章来源：南七道
