儿童新兴行业 | 草根创业生活网

开放二胎将更大促进儿童产业的发展

我们都知道，美国、日本尤其关注儿童的成长以及文化产业建设，而我国对于儿童产业也极为关注，国家相关部门曾专门举办儿童成长产业研讨会，探讨中国儿童产业的投资价值。而国内亦有大专院校开设儿童产业的课程，如辽宁高等院校开设了《儿童产业》，山西高等院校也开设了《儿童文教概论》等相关课程。进一步来说，中国已进入老龄化社会，儿童的数量更凸显出“稀有性”，让每个孩子都成为父母的宝贝。无论是在生育或养育方面，父母都愿意花上毕生辛苦所累积的积蓄，只为给孩子最好的学习与生活环境。尽管有些行业不景气，但是儿童的相关产业却依然蓬勃发展。在我国特别重视孩子成长的大环境下，儿童产业一直以来都是商机无限。在过去的几十年里，中国一直都提倡计划生育——“只生一个好”，而正因如此，中国目前形成几乎只生一位小孩的“独生子”社会，家中父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷的关爱，犹如漏斗似的全部倾注在唯一的孩子身上。关于此种社会现象，其实在日本就出现过，这些孩子在日本被称为“6个口袋的怪物”，足以影响6个大人的金钱配置。近几年儿童业态的发展已初具规模，以往单一的服饰、摇车等儿童零售为主的商业形式已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，儿童业态也在被逐步细分，并增加其体验性、参与性，职业体验城、婴儿游泳馆、儿童主题餐厅等一系列儿童特色产品相继爆发。加上大专院校每年培育大量的教师、幼师。在粥少僧多的情形下，了解儿童产业的现况与掌握产业的趋势、脉动，遂成为幼教与幼保科系学生毕业后学以致用、知己知彼的致胜关键。有鉴于此，对于我国主要的儿童产业实在有必要加以介述，以让幼教与幼保科系学生了解中国儿童产业的发展脉动，相信对于他们将来的就业必定会有所助益。、

童装市场追求美观的时尚型

毋庸置疑，儿童是国家未来的主人翁，他们是国家未来发展的希望。再加上中国的父母愿意花费更多的心力来满足孩子的各方面的需求。所以把儿童做为消费对象的产业纷纷涌现，犹如百花齐放，呈现蓬勃发展的样貌。由此可见新生儿出生率趋低的现象并没有让儿童产业发展黯然，反而使儿童产业发展出现商机，并且成为我国的热门产业之一。

儿童教育市场火爆

随着社会经济的快速发展，越来越多的家长开始重视孩子的教育问题，尤其在二胎政策的推动下，各种儿童培训机构迎来招生高峰期。儿童教育是指与儿童课业补习、才艺教学有关的产业，包括数学、语文、英语、舞蹈、美术、音乐、书法等。中国的家长对子女的期望尤为重视，望子成龙、望女成凤的家长毫不吝惜地大把花钱，其目的是要为孩子创造一个美好的未来，这才致使儿童教育机构的市场需求增加，蓬勃发展。

儿童教育是我国基础教育的重要组成部分，幼儿教育实行以来，大中城市已基本满足了适龄儿童的入学需求，一些偏远地区和山区也开始重视幼儿教育的发展，采取了多种形式为适龄的儿童提供相关的教育服务，以系统且专业的方法引导儿童进行学习，培养孩子们良好的生活习惯，所以儿童教育对于全面发展幼儿的德智体美劳是一个必不可少的重要因素，因此，普及幼儿教育、提高幼儿教育是我国教育发展的必经之路。

儿童产业成为我国热门产业之一

正因为儿童教育市场倍受人们的重视，儿童教育市场才会异常火爆。当然，近年来也有一些不法商人打着儿童教育的名义，以虚假宣传、坑蒙拐骗、霸王条款等大肆敛财，这也导致了儿童教育培训类纠纷激增。

正因如此，我国政府陆续颁布了许多与婴幼教育培训机构相关的法令来规范市场，近数十年来，我国托育机构的发展深受国人的关切，社会大众更是期待高质量专业的儿童教育机构。因为生活质量以及生活压力的需要，愈来愈多的父母双双投入职场时，子女的托管就成了父母首先要解决的问题。有需求，就会有市场，更多的婴幼儿托管机构应运而生。我国开始察觉到儿童托管机构的需要，同时要保障儿童权益的重要性，然而儿童权益的保障需要国家、社会与家长共同的努力才得以构筑。

儿童教育市场火爆

一套健全完整的体系，是父母、儿童以及相关托管教育机构的共同需求，中国政府陆续颁布许多与儿童相关的法令条文，如《中华人民共和国儿童保护法》《未成年儿童保护法》《妇女儿童保护法》……完备的法律只会让相关产业更加蓬勃发展，专业制度的建立及供给面的快速增加，亦连带促进儿童相关产业的发展。

儿童图书市场蓬勃发展

在《品格教育的蝴蝶效应》一书中指出：21世纪的信息科技产品，对人类的思想、观念、行为、休闲模式、学习方法、人生观都产生深远的影响，其中又首推媒体与互联网，其所建构出的世界，把人类的文明带入了一个新的里程碑。

打开一本书也就打开了一世界

而科技的进步，带动了儿童相关产业的快速发展。也使得一些儿童相关产业更为精致化，更为精美。例如图书印刷技术的进步，使得儿童图书更为精美。科技的进步，使得一些儿童相关产业更讲求声光效果的呈现，例如《故事岛儿童故事屋》就融入科技于儿童故事产业中，让故事的呈现更为生动活泼，为儿童带来更多乐趣与想像空间。

近十余年来国内儿童图书的出版，无论就质与量言都有显著的进步。目前全国500余家出版单位，基本都出版儿童类图书，在全国居于前列的儿童图书出版社是以下几家：中国少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、童趣出版有限公司、江苏少年儿童出版社……加上印刷、装订技术的进步，以及家长们逐渐重视启发性的儿童教育，从事儿童文学创作者日益增加，国外儿童读物的引进，政府及民间机构积极参与等因素，因而促成今日儿童图书事业的蓬勃发展，让儿童有更多的儿童读物来阅读。

目前国内儿童图书种类大致可分为四类：首先是学前幼儿图书；再者是科学性图书；然后是知识性图书；最后是儿童文学性图书。

就儿童类图书的种类来说，包含儿童绘本、故事书、童诗、儿童文学、益智游戏、百科全书等。而儿童图书可以提升儿童阅读的兴趣，增进儿童的学习能力。毕竟，阅读是一切学习的基础。英国作家曾说：“读书可以自娱，在书中寻求乐趣；读书可以包装自己，使谈吐高雅；读书也可以充实自己，增加判断与处世能力。”西谚有云：“打开一本书也就打开了一个世界”，儿童可由阅读吸取知识，建构其对世界的认识与理解。

儿童文艺在孩子教育中占有主要地位

艺术是人们认识和把握这个世界的方式之一，是对世界认识和表达的一种方式。3岁前宝宝的艺术能力，宝宝能够在艺术活动中具有初步的感知与体验、创造与表现、反思与评价的能力，但最重要的是能够体验艺术的快乐。儿童期是对孩子进行艺术教育有着事半功倍的效果，马克思说：“社会的进步是人类对美追求的结晶”。通过艺术教育提高孩子对自然美、社会生活美和艺术美的感受、鉴赏、评价、创造的能力，培养健康的审美情趣和敏锐的审美感知能力。丰富情感，使孩子从小热爱生活、热爱艺术、热爱一切美好的事物。因此，艺术教育在孩子教育中占有极重要的地位，是不可缺少的内容，是对孩子全面发展的重要手段和途径。

艺术丰富儿童生活乐趣

中国目前主要的儿童艺术文化产业，以儿童戏剧为主，其中包括：儿童动画片、儿童综艺节目、儿童话剧三种形式，内容以应用儿童的思想、儿童的想象、儿童的语言、儿童的情感和儿童的经验，用“表演”的形式，来表现宇宙间动植物的生活、人和物的关系、社会的现象、人生的意义。因此凡合乎上述要求，无论内容是古代或近代；事件是发生在国内或国外；表现方式是舞台、电视、电影或卡通，甚至是皮影、木偶；扮演人不论是成人或是小孩，只要根据儿童身心发展理论，内容切合儿童发展需要，都可称为儿童戏剧。中国北京木偶剧院会设计一些儿童剧，让儿童观赏。让儿童随着剧中的情节，进入不同的幻想世界中，丰富儿童的生活乐趣。这些儿童剧团为了长久经营，甚至会与儿童教育机构、电视台、节日庆典活动……合作进行演出。国内较为著名的儿童剧团如《中国木偶剧院》《星梦工坊》《动动鞋子》《罗宾王国》《巧克力儿童剧团》《手拉手儿童剧团》《中国儿童艺术剧院》《丑小鸭艺术剧团》等。近来，值得一提的是，有些大学院校亦会成立儿童剧团，并至一些偏远小学进行公益表演，让偏远小学的儿童拥有美丽的回忆。

儿童玩具丰富孩子的生活

游戏是孩子学习的一种方式，透过游戏，孩子学习去表达他们的情感、去获得乐趣实验、创造、探索和认识他们自己以及其他的事物。在游戏中，孩子尽情地玩。而“玩”是孩子与生俱来的自然活动，也是他们与周遭环境的人、事、物互动的方式。而玩具，就是孩子童年的重要学习媒介，不但可以丰富孩子的生活，也能奠定孩子良好适应的基础。从儿童发展的过程来看，他们是透过感官认识世界儿童新兴行业，透过具体操作和反覆练习，将建构抽象的概念、玩具具备的认知、数学、语言、操作、视听、扮演等功能，透过游戏过程中的感官刺激，引领孩子认识世界，学习各种生活技能。其实，玩具是孩子童年的重要学习媒介，比如和玩具说话，可以训练孩子的语言表达，而在搬动玩具的过程中，也是对手脚大脑的一种训练，至于可以捏拉的玩具，则对肌肉的发展有助益。爱惜玩具，以及与其他小朋友一起玩各种玩具，从而促进儿童的社交能力，可以说玩具是可以帮助孩子快速成长的方式之一。

儿童教育市场火爆

玩游戏的时候，孩子总是沉浸在自己的世界中。这种状态类似成年人的工作状态：一个热爱自己工作的成年人，不仅能在工作中表现他的技术能力，同样，他的人格也会得到充分的展现，好像一个“沉浸于游戏中”的孩子。所以，游戏和工作一样，都需要集中注意力和持续的激情，唯一不同的是，成年人用工作改变世界，而孩子用游戏改变的却是自己。

当父母为孩子选择玩具时除了考虑孩子的能力、年龄外，还要考虑玩具的性质与目的，选择具有挑战性、启发性、创造性及安全性的玩具，来提供给孩子。玩具包括认知、数学、语言、操作、视听、扮演等功能，选择玩具时也要考虑到色彩、形状、种类等教育性的作用。孩子玩得开心是身为父母的心愿，但玩得安全更为重要。玩具可以丰富孩子的生活，也能奠定孩子良好适应的基础。

手机游戏对儿童视力影响最大

但是，并不是所有的游戏都是对儿童有益的，现在每家都有电脑，而且手机也越来越高级，电子游戏随处可见。一些家长为了图省事，或者让孩子不哭不闹，就将手机或者平板电脑给孩子玩。很多孩子的近视是因为长时间电子产品的刺激，眼睛又得不到足够的休息导致。对儿童视力影响最大的是手机，其次是电脑、电视等。家长在选择游戏的时候，一定要清楚这个游戏对孩子哪些重要能力有帮助，而不是简单地评价游戏“很好玩”，或者界面做得“很好看”；更不要去找那些简单暴力纯粹属消耗时间的游戏让孩子玩，否则，不仅失去了用游戏训练脑力的意义，而且容易让孩子过早地迷恋简单粗暴的游戏，变得懒于思考。

童装业拥有千亿元的市场规模

服装的推动力是一种最令人惊奇和最强有力的社会力量，因为它具有广泛普通和变化迅速的特性，同时它影响着个人的举止行为。

目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业，童装在服装领域已经一枝独秀。童装行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，市场还没有达到充分竞争的水平。与成人装一样，童装业会经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变。如国际品牌在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也会在一些城市创造出自己的新生市场。品牌消费会逐渐成为主要城市甚至县乡市场的消费主流模式。中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

就国内儿童服饰业而言，较为知名的品牌如：柏迪小熊、巴拉巴拉、小鱼安琪、小当唛、西瓜太郎、娃哈哈、哇喔哇喔、十二喜、青蛙皇子、青青果、派克兰帝、阳光鼠、麦.菲儿、蚂蚁阿诺、小虎尼可、红黄蓝、叮当猫等。上述这些儿童服饰产业皆竭尽所能地攻占儿童服饰市场，同时也促进了国内的儿童服饰业蓬勃发展。除此外，国际精品从成人转战儿童，从设计到质量上都属上乘，当然价格也不菲，走的是高价位的儿童精品市场。法国就将儿童精品引进中国，年龄层锁定在2岁到8岁的儿童，一件儿童牛仔裤要价人民币1000元。此外，、DIOR、等名牌也都陆续推出童鞋、童装等精品，主打时尚品牌，让许多爸妈趋之若鹜。国内大厂派克兰帝也因此转型，派克兰帝将大部分精力投入到童装精品服饰，推出一系列国际化、都市化、时尚化风格的童装，赢得了市场和业界的高度认可，在北京、上海等国内各大城市风行销售……

儿童产业走向大未来

二胎政策的出台，这将是我国又一次人口政策的调整，对于未来中国社会发展结构改变及相关产业的促动可谓意义非凡。随着儿童数量的增加，儿童产业将成为一个朝气蓬勃且具有发展潜力的市场，会对投资者产生不可抵抗的吸引力。

我国童装业拥有千亿元的市场规模

随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，儿童消费已经占到家庭总支出的30%以上。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业被公认为世界最有商业机会和赢利空间的市场。

从市场的营销角度来看，与儿童相关的产业经济，并没有因为出生率的下降锐减，反而有扩大的迹象。也因此，儿童产业在目前国内的发展趋势来讲，是非常地热门。

总的来说，要了解目前的儿童产业发展概况，抓住儿童产业发展的脉动，也能让从业者开发出更为多元化、更健康、更安全的儿童产品，促进我国儿童产业走向大未来！（文/本刊记者程石江）