消费升级，是互联网下半场出现最频繁的词汇之一。
在过去的两年里，从绿色蔬菜到新能源汽车，从每周鲜花到智能家居，消费升级的新品牌、新品类不断给我们带来惊喜。许多权威投资人曾经表示，在这一轮消费升级中，中国将出现世界级的消费大品牌。
然而，我们不能只从消费者的角度去看待当前消费的新形势，消费升级的背后是产业升级。产业升级意味着大量的创新需求，意味着许许多多的视频网站会员自由车厘子自由的机会等待我们去发掘。
正如上海交通大学经济系教授余明阳所言：消费升级，未来中国所有创业的机会都在这四个字当中。
这样的说法并非夸张之词，而是有严瑾的数据基础。
根据瑞信()统计，中国的新中产阶级人数已达到2.04亿人，无论是以中产阶层人口规模，还是中产阶层总财富来看，都稳居世界榜首。如果我们将标准继续放宽下沉，潜在市场则可扩展到4~5亿。
快速崛起的中产阶级群体因为没有生存压力，所以更关注商品的实际功能，性价比对这些群体来说已经不是最主要的考虑方面。获取更有品质的商品，体验更好更丰富的生活成为了他们的主要诉求。
市场问题与需求，就是一个行业发展的动力，随着人们生活和收入水平的提高，中国正在经历一次消费升级大潮。
一名投资人判断，未来十年是消费升级的黄金时代，将是细分领域和新场景下的品牌更新，因此任何一个品类都应该产生新的品牌，这是摆在所有创业者面前的机会。
许多企业抓住这次风口，将关注点聚焦在那些更加关注品质而不单单是价格的用户群体身上。
通过生产出高品质的产品获得了非凡的成绩。比如小米净化器因为具有独特的内部结构设计，能够快速有效地形成室内空气循环，在2016年仅仅推出两种产品的前提下，销量便已超过200万台，2017年则是超过300万台。
但是我们必须注意到，消费升级带来的创业机会一面是金山银山，另一面是山高路远。
创业从来不是简单的事情，而实体创业更是难上加难。
硬件创业有多苦逼，真是谁干谁知道。一将功成万骨枯。
与其说不是每一个创业者都能市场上掘金成功，倒不如说大多数创业者都会在各种各样的困难面前败下阵来。小米谷仓曾经将硬件创业者常遇到的问题总结为四个大坑：
