先给大家展示三个微信软文的威力(请见谅，我无法用我公司的具体数据来分析软文在APP中的巨大作用):
标题：对不起，我只过1%的生活
文章发表后某漫画应用的Ios排名
产品：一款漫画app(为避免广告嫌疑，产品名称暂时隐藏)标签：励志正能量传播方式：微博微信微信形式：图文漫画资料：微信10w微博6000万App排名：已连续三天位列APPLE STORE免费榜第一。下载量：苹果当天下载量超过30万。作者：陈安妮，潮汕人，90后漫画家，2014年毕业于广东外语外贸大学。目前最畅销的绘本《妮玛，这就是大学》已经出版，代表作有《二在广外》、《妮玛，这就是大学》、《安妮和王小明》等。
标题：明年我会拿出一个亿的利润分给员工，让他们开心一下。
某大学生课程app软文前后Ios排名(红框软文段)
产品：某表app标签：90后霸道总裁免费财经传播方式：《开讲啦》节目社交媒体扩散微信形式：图文视频阅读量：微信10w App排名：曾在苹果App Store免费应用总榜排名第四，教育类排名第一。下载：还不知道。作者：余佳文，毕业于广州大学华南软件学院，超级课程创始人，90后创业者。他的团队开发的超级课程获得了三轮融资，分别是“高中生赚的第一桶金是100万元”和“阿里巴巴的风险投资是1000万美元”。
标题：梵高为什么自杀
产品：某宝标签：段子手无厘头传播模式：叙事结构来自媒体矩阵微信形式：图文(无厘头艺术拼图)阅读量：微信10w用途：推广某宝(类似案例：推广天下一辆专车——绿茶标你永远看不懂)作者：顾晔、顾谢梦，平面设计师、漫画家，旅居澳洲，现任职澳洲。
这三个案例都是2014年到2015年比较有意思的微信软文营销。除了谷野简单粗暴的直接产品发布，其他两个案例都是典型的软文事件营销。它们的共性在于，通过一篇文章，以极低的成本带来了大量的用户，达到了大多数APP开发者砸钱都达不到的效果。
但并不是所有的软文都可以按照这种运营模式来做(包装产品的ceo形象可以谈产品，从而提高品牌知名度，间接促进产品下载)。现实中，这种情况接近万分之一。但是，软文真的能带来实实在在的流量，如果用得好，效果不一定比投放渠道差！
第一次，我们用1篇文章换来了3000种子APP用户
2014年7月30日，我们团队在某流量站微信微信官方账号投出了第一篇软文。这个账号有60w的车主粉丝。我们软文的标题是直接给车主打折。当时放一篇文章的费用是5k，阅读原文直接带app的下载链接。数据反馈阅读量约2w，直接用户约3k。费用由大家计算。当时我们的产品刚推出不到2个月。对于一个用户总数为5位数的产品，这个数据让我们意识到找到了一个用户流量的金矿。接下来，我们又用30篇文章吸引到了3万APP用户
而接下来的3个月，我们在同一个渠道投放接近30篇同样主题微信软文（在所有的投放软文里面，我们的阅读量是最好的），总计获取用户数30000+，花费预算10w+，最好投放效果是2块钱左右，在app行业，普遍20元+一个用户的成本来看，无疑是天方夜谈。
找自媒体砸钱做广告，不如自己踏实练好微信内功
2014年7月中旬，微信正式开放微信阅读量、点赞数。原先很吃香的自媒体和媒体们都焦虑了，那么多粉丝基数的账号阅读量却只有几百个。我们团队也是这个时候第一次尝试了直接引导用户下载app，而此时业内同行普遍拉新的手段有应用市场推广、pc/移动渠道投放、海报易拉宝活动等推广方式。
我们直接依靠软文的影响力引导用户注册app的做法应该是业内先驱者， 在测试阶段我们后来又投放过北京的汽车类大号，阅读量在2个小时达到4w多的阅读量，下载数据就不公布了，只是该号目前已经是百万级的用户，并把我们作为案例开始全盘做app行业商业化投放，听说生意不错O(∩_∩)O~。那么我们是怎木做到的呢，当然并非只是因为占了微信早起的漏斗红利，肯定是有技巧的。
作为一名新媒体运营者，应该怎样利用微信做软文推广呢？
① 请先定位你的用户群体
模拟出用户应该关注的领域，找到用户
比如我们是汽车养护类app，针对的是准车主用户，有车一族比较care的资讯第一肯定是汽车相关的媒体、自媒体，其次为衍生关注比如金融、投资、时尚领域（这个比例可以通过渠道投放计算出精准用户比例）。
我们本身是o2o领域，用户非常垂直，第二步根据我们能服务的城市找汽车、金融、投资等领域的大号。
② 评估微信大号是否值得投放
找到应该投放的账号，梳理出3个月微信内容阅读量，拉出平均值，预估粉丝总数
请记住并非所有的账号告诉你的粉丝就一定是真的，也并非你看到的阅读量都是真的，所以这个时候需要你自己有一张火眼金睛，预估出该账号的粉丝总量、活跃粉丝数量，进而评估该账号是否值得投放。
③ 软文突破口在产品吸引力
找到用户，再找到用户和产品的切合点，吸引用户对你感兴趣
对车主粉丝进行观察、对用户习惯资料积累分析，精准描摹车主用户群形象与喜好，因此所进行的阶段推广必须建立在对用户有用，惠及用户，抓住用户痛点的基础，才能够进行有效的用户经营。
我们产品以洗车作为车主用户刚需切入口，用户首次注册只需很便宜价格就可享受服务作为拉新手段，引导用户直接下载，简单粗暴（一定要对数据埋点哦）。
④ 软文最关键——先做标题党
先以某杜做比方，拉了某杜6篇头条内容阅读量
- 七夕除了啪啪啪，还可以玩这个 61684
- 啪啪啪时，男女视角的不同 94490
- 我国正常男性勃起时的平均长度是11.2厘米。。。98272
- 3小时的杜蕾斯动作小电影要看吗？而且还是两部！ 67490
- 全球首座***概念超市，明晚正经开业！ 64071
很明显，阅读量比较高的基本都是主打情色擦边球。而所谓的概念超市开业相对而言就低很多。我们再看一下某宝案例。
- 有人逼我转达818找你们有事 84779
- 今天跑了个龙套，感觉自己萌萌哒 83398
- 一份来自账单的礼物 100000+
- 无现金月来了，是整个8月哦 100000+
某宝用户群体主要是年轻人，所以微信公众号内容标题定位“我”，用情感带动用户点击查看。不过和某杜区别很大的是，有礼物和现金标题的内容，阅读量明显上升，破10w。
再一次说明，除了情色周边等用户本身感兴趣的内容，只有与用户相关的利益点，用户才会感兴趣，只有他可能会遇到或者遇到过的情景，才会引起兴趣。
因活动激励而关注的用户，关联性最弱，很容易流失；但是因为内容知识性/价值观认可，以及服务需求依赖留下来的用户，则忠诚度最高。
汇总而言其实就是：如果自己平台粉丝不够，投放成本比较高，那么找业内运营较好和你粉丝匹配的大号直接投放即可。投放原则：评估账号价值、挖掘产品卖点、深耕内容好好做标题党。其他就靠自己悟了~mua~
最最后，看到此篇内容的各位公司大佬们，千万千万别逼着你家新媒体去一窝蜂做投放，妹纸这边的案例是从2014年7月末到12月份的案例，那个时候属于微信拉新红利期，现在投放成本以及渠道成熟程度远远不能同日而语，投放且谨慎，且行且珍惜！
作者介绍：米拉（微信号mila2121），在一家养护类app做新媒体运营。6年互联网/移动互联网工作经历，曾先后做过pc端网站内容运营、网络营销、活动策划、公关。2014年我们团队3个月用30篇软文带了几万的种子用户，今年7月份，我们成为汽车养护类唯一一家一年完成abc三轮融资的App，目前新媒体并非是一个很健康成长的行业，大家都在摸索着前行，期待更多的从业者一起交流。
