招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界的有句名言：“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，却没办法知道被浪费的是哪一部分。”因为各种原因，的确有不少招商广告打了水漂，这也让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——那么怎样做才会减少广告费浪费？怎样做招商才会更有效？
作为招商广告在内容上不能与竞品的招商广告太过雷同；在设计上不能没有章法太过浮夸；要让人有看下去的欲望，主题明确很重要。
下面就来重点说说如何策划设计一个好的招商广告：
一、广告主题明确，定位有战略高度
盲目进行招商工作必然是失败的。一个好的招商广告，前期是需要有充分的准备的适合小本创业的项目招商加盟，明确产品定位和品牌定位是后续工作的基础，还需提炼广告语，随后才能根据重点创作招商广告的内容。
二、内容要有说服力，不能夸大其词
另外在广告内容的表达上要把握一点，一定要本着客观实在的态度去描绘，不能夸大其词让人第一眼就觉得是在骗人，要让目标受众看下去的欲望并相信广告内容。
有些企业自以为吸引眼球，要求在招商广告的版面上写“年初投资5万，年底回报50万”等文案，先不说广告法能否通过，现在的加盟商都很实际，这类宣传只会让他们直接放弃接触这个项目，他们会觉得这就是圈加盟费的。
三、准确传达核心卖点、利益点
如今互联网充斥着各种内容，人们很容易阅读疲劳，很少有人会去特别关注你的广告，更别说花时间和花心思深入了解。
所以招商广告必须在第一时间引起潜在加盟商的关注，合理的引用调查数据或权威论点都能增加可信度。产品的卖点、市场的前景以及利益点这些加盟商最关注的部分都要准确的展现，简单来说就是让加盟商看到“赚钱希望”。
四、版面设计独具创意，切记过于复杂
招商广告在设计上切勿过多堆积无关元素，招商广告的视觉特点是瞬间效果。人们视觉本能的好奇性总是对刺激性的东西产生兴趣，比如醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容。所以招商广告文案写得再好也要依靠设计的呈现，在文案和设计的双重配合下吸引加盟商的眼球。
总之，一个成功的招商广告不但需要前期产品概念的提炼、广告标题的创意，版面的独特设计，主体内容的客观描述和能让加盟商的信任的招商政策，还涉及到后期的整合执行，绝不是一个简单的文案，或者华丽的平面设计。
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