时间窗口，原本是股市中的一个术语，指的是股票涨跌的周期性，而这个时间段就像是一个窗口的开启和关闭。当你在时间窗口打开的时候买入，股价会上涨，你会大赚一笔；如果你在时间窗口关闭时买入，如果股价大幅下跌，你就会亏损。
创业也是有时间窗口的。当市场还处于市场初期的蓝海时，就有机会成功创业。但是，如果在蓝海变成红海的时候进入，在激烈的竞争下，创业会变得很难成功。
创业的时间窗口很短，蓝海只是一瞬间。因为你一找到哪个市场能赚钱，就会有一群人疯狂冲进去，原来的蓝海变成红海。因此，创业的时间窗口一般只有六个月到一年，甚至更短。
因此，企业家必须抓住这个短暂的时间窗口，迅速构建自己的护城河，打造自己的核心竞争力。总结以往创业的成功案例，新物种的崛起会经历三个固化：一是规模固化，用户规模越大越好；二是资金的固化，可以整合资金支持你；第三，心智固化，让用户识别你，认同你。
对于处于聚光灯下的初创企业来说，前两次“解雇”相对简单。第三个“固化心智”是初创企业最难也是最关键的。
纵观当今成功的企业，要么拥有知识产权，要么拥有知识产权。心智固化就是固化消费者的品牌意识，让消费者认同你的品牌，形成心智产权。
比如“怕生气喝王老吉”“我只吃果冻”“今年过节不收礼物，只收褪黑素”等等。其他草药茶不能去火吗？没有比喜之郎更好更健康的果冻了吗？褪黑素是不是最适合的节日礼物？
为什么消费者提到凉茶会想到王老吉，提到果冻会想到喜之郎？因为这些品牌占据了消费者的心智货架，形成了固化的知识产权。
知识产权是品牌的护城河。如果能把握好创业的时间窗口，通过营销的手段，固化消费者心中对品牌的认知，一半以上的生意都会成功。
