随着互联网的发展，网络营销逐渐作为主流营销方式而发展。那么网络营销的具体背景与意义到底是什么呢？它里面又包含哪些方式呢？接下来小编就具体跟大家讲讲网络营销的相关内容。
什么叫网络营销?方式是什么
网络营销是指经营者以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率，增强营销信息传播的效果，降低营销信息传播的成本。其次，网络营销无店面租金成本，且有实现产品直销，能帮助经营者减轻库存压力，降低经营成本。在网上，任何单位和个人都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小投资者创造了一个极好的发展空间。
网络营销主要有哪些模式?
(一)网络直复营销理论：直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。特征：(1)强调双向信息交流;(2)顾客与营销人员直接沟通;(3)具有全球性和持续性;(4)可以测定效果。
(二)网络关系营销理论：关系营销是指建立、维系和发展顾客关系 ，致力于建立顾客忠诚度。特征：(1)宏观上营销影响一系列领域，微观上注重保持与顾客的长期关系;(2)争取一个新顾客的营销费用是保持老顾客费用的5倍：(3)互联网实现双向沟通，为顾客提供更好的服务。
(三)网络软营销理论：(1)软营销强调尊重消费者的感受和体验;(2)软营销的主动方是消费者;(3)互联网应该遵循软营销规则;(4)网络社区自发形成或者利益驱动形成，但是成员都是受尊重的;(5)网络礼仪。
(四)网络整合营销理论：顾客的重要性提高，4P’S理论转化为4C’S理论(顾客，成本，方便，沟通)。特征：(1)产品和服务以顾客为中心;(2)以顾客接受的成本定价;(3)产品的分销以方便顾客为主，实行一对一、跨时空销售;(4)交互式营销加强与顾客沟通和联系。
(五)网络体验营销理论：营销过程中要考虑消费者的情感需要，注重顾客体验，把体验看做顾客价值的组成部分强调企业与顾客互动，强调顾客参与。特征：(1)互联网为体验营销提供了好的环境;(2)网络互动性适合体验营销发展;(3)网络营销注重顾客忠诚。
网络营销研究背景：
互联网的迅速发展。从网络营销中产生出大量的财富。信息技术的迅猛发展，使众多中小企业利用网络，相对其它营销方式，更容易的进入大众的视线。
网络营销是以个人或者企业实际经营产品为背景而做，无论是企业还是个人在互联网创业也好，都需要一个东西，那就是流量，那么网络营销就是做这个的，怎么在互联网上快速获取到流量，总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销是以互联网的各大平台结合推广，就是说在互联网上，互联网没有边界那么营销也没有边界，这就为传统的电商企业开辟了新的市场渠道，现在传统电商企业的生意越来越不容易做，成本逐渐增高，而通过网络营销的方法，可以降低营销的成本，开辟新的市场渠道。
网络营销为许多电商都提供了更大的销售渠道，总体上讲有很多好处，好好利用网络营销，是可以带来更多的收益的！
