短视频行业增长红利期已过，行业发展步入成熟期
2011年，在Aauto faster制作GIF标志着中国短视频行业的崛起。之后，短视频行业经历了2012-2015年的成长期和2016-2017年的爆发期，从2018年开始逐渐进入成熟阶段。2019年，短视频行业开始呈现精细化运营、稳定竞争格局、商业变现模式逐渐成熟的特点，标志着行业进入成熟发展的后半段。
从用户规模来看，短视频行业的红利期已经过去，用户增速明显放缓。2019年6月，中国短视频行业用户数达8.57亿，较2018年7月增长21.9%。
从短视频用户每天推出短视频app的次数来看，2016年至2018年，每天推出短视频APP的次数大幅增加，但2019年增速明显下降。2019年6月，用户日均开启短视频APP 27.1次，同比增长24.9%，增速远低于去年同期的507.4%。由此可见，中国短视频行业已经进入稳定发展阶段，从过去的增量市场竞争，到深入人心的深耕股市的精耕细作。
短视频依然备受青睐，行业发展前景依然可期
不过，虽然短视频行业已经进入成熟阶段，但行业发展前景依然看好。一方面，从用户娱乐时间分布来看，看短视频的时间有望超过长视频。2019年6月，用户每天观看短视频超过3.15亿小时。虽然社交时间还有很大差距，但距离长视频只有一步之遥。
此外，根据用户在不同娱乐模式下的时间增长率，短视频比社交和长视频占据更多市场。2019年6月，用户短视频时长同比增长60.3%，虽然较2018年同期大幅下降，但仍处于较高水平。相比之下，长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间同比减少了9.1%，原因是微信微信官方账号和朋友圈阅读时间减少。因此，与社交娱乐和长视频娱乐相比，短视频依然备受追捧，未来发展潜力更大。
另一方面，从用户下载安装的短视频应用数量来看，超过60%的用户下载安装了不少于两个短视频应用，这是因为不同的短视频平台为了应对激烈的竞争，开始走差异化路线，导致不同应用的内容输出差异较大，用户需要下载多个应用才能观看不同的内容。这也反映出短视频行业目前正在进行更加精细化的运营，以提高用户的留存率。在用户导向战略下，行业的发展将更加符合消费者的需求，也将为行业创造更大的发展空间。
其实包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能的提升，大大降低了用户的短视频制作门槛；互联网推动信息获取方式的变革，在用户认知偏好下为短视频创造机会；移动流量资费下降等因素正在助推短视频行业，短视频行业未来前景仍值得期待。
以上数据和分析来自前瞻产业研究院《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。
