# 1、定位和特点。
Tik Tok是一款音乐创意短视频社交软件，是一个以年轻人为重点的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这个软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短片，形成自己的作品。2016年9月上线，2017年11月10日，今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，与Tik Tok合并；2018年3月19日，Tik Tok提出了“记录美好生活”的新口号。
# 2，用户特征。
根据数据汇总，Tik Tok的用户主要是20多岁的年轻人，他们最年轻，最愿意发现和接受新事物。他们有独特的个性标签和丰富的想象力和创作潜力。具有引领时尚生活的吸引力，也为Tik Tok的内容创作带来了丰富的新鲜源泉。
# 3.市场前景。
近年来，短视频行业经历了爆发式增长，互联网巨头涌入，各种短视频应用如雨后春笋般涌现。短视频领域的用户数量持续大幅增长。可见，短视频的市场渗透率一直很大，还有很大的提升空间。随着国内5G商业化的加速，可想而知短视频行业将迎来新的发展机遇！在短视频行业快速发展的过程中，Tik Tok被视为黑马，突围而出，一马当先。
# 4.内容建设初期：聚焦功能开发，确立产品基调。
《定位》在Tik Tok开播之初，只是一个为一群90后、00后时尚小资打造的专属音乐短视频社交平台，但半年来一直没有被大众注意到。在产品抛光期间，对内容进行了以下更改：
1.添加：在通讯录中查找好友，从QQ和微博邀请好友。这是拉新动作，促进用户自我传播的第一步，这个功能的入口比较浅，可以算是优先级比较高的功能。可见Tik Tok在社会方面还是有想法的。
2.产品名称：A.me改为颤音短视频，是根据市场定位进行的初步调整，让用户对产品有更清晰的认识，更适合目标用户的特点，有利于品牌扩散。
在产品初期，我们致力于发掘主流目标用户的特点，围绕产品的核心功能不断打磨产品，并没有在运营上投入太多成本。我们在没有推出产品之后就开始大力经营，而是把所有的精力都投入到产品本身，为后期用户的爆发式增长奠定了基础。因为只有产品好，用户才会愿意留下来传播。成长期(发展期)采用明星流量导入的方法，找准时机，快速打造热点事件，让产品的人气广为传播，快速引入大量普通用户开始关注和使用。
案例：2017年3月13日，岳云鹏在微博转发带有Tik Tok水印的视频，引发网友热烈讨论。直到那时，Tik Tok才第一次大规模进入用户视野，从而有了第一次快速增长(据说视频在Tik Tok出现时，大部分网友都冲向@岳云鹏，导致其转发。不知道是无意还是有意，总之这种零成本的冷启动非常成功)。4月10日，胡彦斌携手单曲《没有选择》进入Tik Tok。从那以后，越来越多的明星定居Tik Tok，吸引了越来越多的关注。
产品开放态势和影响力开始显现后，在内容输出和丰富方面，开始大量利用明星入驻和制作内容的方式快速吸引普通用户进入，从而开启了PGC带动UGC的海量内容生产模式。更大程度强化产品的品牌属性和用户粘性；它为未来的爆发奠定了基础。(比如介绍周笔畅、张伟、李易峰、鹿晗等当红名人)
# 5.产品开发期：专注传播运营，促进用户增长。
根据以上邀请流量明星制作内容带动粉丝用户快速增长的理想效果，Tik Tok于2017年6月开始在北上广深集中投放视频广告，引起轰动，开始大力树立自己的品牌形象。Tik Tok正式进入发展期，参与并赞助了多档电视娱乐综艺节目，如《中国有嘻哈》。2017年底，他同时赞助了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的跨年晚会，利用每一个大卫的黄金时间，介绍电视节目的捆绑内容和线上互动，迅速带动了一大批电视观众成为他们的新用户。使其产品热度和用户量迎来第一个高潮。
利用热度，邀请平台线上名人举办线下活动，增加头部用户粘性，产生更多用户话题。2017年8月开始进入海外市场，迅速走红。它利用国外用户的影响力反哺国内市场，让更多追求时尚生活的新潮年轻人持续加入，可以说实现了国内外同步发展的局面。(已进入日本、韩国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国家。)
2018年新年，Tik Tok也开始参与阿里腾讯的红包大战。趁着春节期间人发红包的场景，大量邀请站内流量咖啡制作红包发放内容，进一步增加了新用户数量。利用春节期间一线城市人群集中向下游城市迁移的场景，推动了自然互带新人的进程，新用户数量再次被推向高潮。2018年春节期间，Tik Tok日用户从3000万迅速增长到6000万。
# 6.产品成熟度：加强监管，构建和谐社区。
2018年3月，Tik Tok启动全新品牌推广，正式提出“记录美好生活”的口号。同时，我们开始调整内容，打破前期对“前卫时尚潮人”的使用。
户标签形象，提出内容向所有人群开放，这标志着该产品开始进入爆发期。进入成熟期后的抖音，随着用户的不断增加，也带来了内容方面的各种问题，例如出现了有着1000多万粉丝的温婉低俗视频事件、审丑内容、幼儿模仿危险动作视频等内容都给抖音的内容制作带来了危机，给内容审核带来了压力。这时候开始对内容生产者进行严格审核，从维护自身调性、维护自身品牌方面出发，重新对用户产出内容方面进行健康向上的引导。
# 7、未来发展分析
抖音从发展初期至今，在策略变换方面可谓使用的十分恰当，加上推出产品的恰当时机，例如2016年至今国内手机网络资费的不断下调，为用户更长时间刷抖音带来了无限便利。
总结一下抖音在内容云运营方面使用的策略：
1、明星推荐策略（邀请明星加入带动粉丝进入）
2、内容运营策略（与各大卫视开展娱乐综艺节目合作）
3、公关传播策略（在门户网站推送公关文章传播）
4、合作营销策略（携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创原生短视频广告新玩法）
如今的抖音在短视频领域已牢牢站稳脚跟，乃至在其他领域也开始展露触角，例如电商、例如各种广告内容入驻等。现在暴露出来的问题也是待解决：
1、对于平台来说很难避免不健康内容的产生。随着短视频竞争越发激烈，这个问题仍然是非常棘手的。另外，如何鼓励平台用户创造精良作品是增加用户粘性的关键。
2、对于平台的大V，如何实现有效变现是他们急需解决的问题。
3、对于普通用户来说，如何获得精准的短视频推荐是他们的核心需求。
4、越来越多的商业广告内容的进入，势必会影响用户的使用体验，尤其一些低端虚假广告内容。
