摘要：2016年以来，短视频进入快速发酵阶段。这离不开其自身的优势和目前的网络环境。随着时代的不断发展和进步，新事物会无时无刻不在我们身边出现。制作短视频是为了满足时代的需要。短视频的传播内容精细吸引人，广告创意巧妙不失卖点，传播方式独特新颖，受到众多用户的追捧。显然，短视频已经成为最受欢迎的应用之一。
一、短视频的发展现状
短视频是指以秒为单位统计视频长度的一种新的视频形式，主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以实时分享，无缝对接在社交媒体平台上[1]。第43位《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户数达6.48亿，网民使用比例为。
78.2%。随着众多互联网企业对短视频的布局，市场成熟度逐渐提升，内容制作的专业性和垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力[2]。可见，短视频发展迅速，市场成熟度提高，核心竞争力增强，面临的挑战也越来越严峻。
二、短视频呈“病毒式”扩散
2016年以来，短视频APP迅速发酵，其发展趋势可以与“病毒式”传播相提并论。追根溯源，我们也应该说说2011年的Aauto rapper。aauto faster的传播内容丰富多彩，聚焦于记录和分享生活的主题，形式和内容都非常接地气，因此吸引了很多民间网络用户的关注。2014年美拍上线，可以直播，也可以拍成小视频。其形式新颖独特，具有美容功能，深受广大年轻人的喜爱。众所周知，年轻人是手机的主要受众，抓住年轻人的眼球相当于成功了一大半。2016年，Tik Tok上线了，这是一款针对带有创意音乐的短视频的社交软件。其日均视频播放量超过1亿，很多明星用户也喜欢转发和录制视频，在大家中相当受欢迎。
三、短视频的创新之道
短视频之所以能像病毒一样传播，与其独特的创新方式密切相关。美国学者罗杰斯提出所谓“创新”，是指被个人或其他用人单位视为新的一种“观念、实践或事物”。所谓“扩散”，是指创新通过一段时间，通过特定渠道，在一定社会群体成员中的传播过程[3]。短视频的出现和传播恰好遵循了这一理论的传播规律。其创新方式体现在以下几个方面。
(1)PGC教资会使平台内容多元化。
UGC是用户制作的内容。移动互联网时代，短视频的用户和创作者可以合二为一。技术赋权使每个用户都有传播信息的权利，他们既是信息的接受者，也是信息的传播者。例如，Tik Tok、火山视频、美女拍摄等。都是以UGC为主的生产模式。用户可以使用各种应用自己拍摄、编辑、整理视频，然后发布到平台上，再利用平台传播自己的视频。平台的原创性也增加了用户之间的粘性。短视频内容来源于观众，贴近观众生活，更容易引起共鸣。
PGC是专业制作内容，一般指内容和视角的多样化。新媒体时代，人们在满足基本内容生产量的同时，更加注重内容质量，受众对内容质量的需求进一步增强。专业化内容、高质量内容、精准推送成为短视频流量的主要来源。自短视频推出以来，作为互联网内容传播的一种方式，结合UGC和PGC的用户生产模式，平台变得更加生活化、多元化。
(二)传播渠道广泛。
自2014年以来，短视频在互联网上经历了爆炸性的传播。今日头条、QQ、微博等媒体平台都增加了嵌入短视频的功能。短视频很快受到这些流量应用的欢迎。碎片化时代，人们可以利用零碎的时间观看微博发布的新闻媒体和短视频，及时获取信息，既节省了时间，又满足了受众的心理需求。一般来说，短视频内容简洁，形式活泼新颖，很受用户欢迎。在微博、各种新闻资讯app等媒体平台，获得了大量点击率和转发。
随着短视频的进一步发展，独立的短视频应用如“Tik Tok”、“美拍”、“Aauto更快”等应运而生。在短视频创新过程中，“Tik Tok”就是一个典型案例。2016年9月上线的Tik Tok，是目前国内最具影响力的音乐短视频APP。用户可以选择上传自己的音乐或者使用平台上已有的音乐作为视频的背景音乐。并且可以拍摄15秒的分段视频进行编辑美化。完成后可以实时发布在平台上，也可以在微信朋友圈、QQ空间、微博等社交平台上分享，或者直接与QQ、微信好友分享，实现多平台交流互动的新形式。2018年，Tik Tok确定了一个新的口号“记录更美好的生活”，符合了很多网友的期待。
(三)满足受众的多样化需求。
随着时代的进步，人们的生活质量逐渐提高，生活压力也随之增加。娱乐是生活中每个人必不可少的调味剂。当然，人们对娱乐形式的追求也在不断提高。据了解，手机娱乐是目前几乎所有人都会采用的娱乐模式。除了玩游戏、交朋友、刷新闻，看视频是一种更多元化的娱乐方式。它结合了声音、图像和文本，满足了受众的多样化需求。
目前短视频发展迅速，形式新颖、短小精悍，通常需要几秒、十几秒甚至几分钟。制作成本低，制作周期短，流量消耗小，可以更直接地满足用户的使用需求、观看需求和交流需求。此外，短视频用户规模庞大，点击率高，影响力大。Tik Tok就是最好的例子。自在Tik Tok上线以来，其下载量和关注度不断攀升，日播放量突破1亿。
四、短视频的可持续发展之路短视频的创新之处使得它在短时间内迅速发酵，在网络上产生了巨大的影响力。但任何一项新技术及新产品的出现，既有好的一面，也会出现一些弊端，短视频也是如此。只有从根源上解决这些问题，才能使短视频得到长足发展。
(一)拒绝同质化，向形式多样化发展
短视频的形式比较单一，拍摄角度的把握不够精准，画面缺少一定的美感。许多个人用户会直接采用手机拍摄的方式，久而久之，容易产生同质化现象严重的问题。因此，为了使短视频能够长足发展，需要向形式多样化方向改进和完善。拍摄者应多学习相关的拍摄技能，从而使短视频的形式变得更加专业化；传播者应注重自身个性的宣传，切忌盲目从众、人云亦云。可以依靠自身的独特性来吸引更多受众，增加更多流量。
(二)平台管理规范化
近年来，大数据发展迅猛，在带来便利的同时也出现了许多用户数据泄露的问题。这与平台的管理制度有一定关系。有些平台管理机制不够严格，在传播信息的过程中不慎将用户隐私泄露。因此，短视频应用应从自身做起，力争保护用户的隐私不被侵犯，建立严格合理的平台管理制度。除此之外，对于那些负能量、污秽的视频内容平台应加强监管，严格把关，营造良好的网络空间环境。
(三)改善上网环境
据了解，目前我国一些贫困地区或偏远山区的网络普及率仍旧很低。无线网络覆盖率低，信息传播不够通畅，也给短视频的传播带来了一定的阻碍。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至
2018年 12 月，网民规模达 8.29亿，互联网普及率为 59.6%，农村地区互联网普及率为 38.4%，较 2017 年底提升 3.0个百分点。由此可见，农村的互联网普及率虽然逐年提升，但仍旧具备一定的上升空间。因此，农村地区需要改善其上网环境，尽可能达到网络全覆盖。这样既可缩小城乡差距，也可推动短视频等其他网络媒体的发展。
五、结语
综上，短视频近年来的发展趋势不断猛增，说明用户对短视频的需求也在提升。一方面短视频独特的创新之道满足了受众的多元化需求，博得了广大受众的持续关注；另一方面，短视频顺应了时代发展的趋势，在快速的生活节奏中生产出适应各类人群需求的娱乐产品，产生了一定的影响力。当然，短视频在发展过程中也存在一些不足之处，像是内容同质化、形式大众化、网络不通的问题等等。要使其长远且更好地发展下去，需要从根源上解决其存在的问题及不足。
