毫无疑问，近两年短视频营销非常火爆，几乎每个人、每个机构都在叫嚣短视频。
但在如火如荼的短视频应用中，能玩得得心应手、顺风顺水的用户并不多，有的用户觉得只有所谓的“头”用户才是最美的。
事实上，很多个人或机构在短视频应用和短视频营销上都遇到了瓶颈，但我们仍然不知道为什么。
一、短视频营销遇瓶颈的普遍原因
近年来，短视频如火如荼。很多人都痴迷于此。他们每天必须做的一件事就是刷短视频。众多短视频引爆互联网，成为饭后热议话题，从而在短视频领域创造了许多新的人气，而这些网络名人榜样的力量促使很多网友跃跃欲试，想要在短视频领域一展身手。然而，在看着别人做得很好的同时，自己做可能不会得到立竿见影的效果。事实上，有些人谈论一些短视频案件，但他们不想透露规则。更重要的是，很多个人或组织对短视频应用有着迫切的需求，也就是说，他们往往是匆忙推出的。
内容定位、创意方法与营销策略不能等待法律。当然，你不可能在短时间内做短视频还有其他一些原因。
比如内容特色不明显、优质内容无法持续产出、拍摄水平有限、剪辑效果一般、上传平台选择不当、传播策略不当等。
二、主因1：短视频内容策划不到位
在与众多短视频个人或机构的沟通和咨询中，可以清晰地发现，他们中的很多人对短视频特别看好，预见到了巨大的受众和市场潜力，但在短视频的内容规划上，他们显然做得不到位。
其实这直接是因为很多想使用短视频的个人或组织，对新媒体内容的策划并不熟悉。其中，短视频内容规划的主要环节没有得到认真思考、调查和研究，导致开始制作短视频总是平平淡淡。
比如短视频内容规划中的内容定位往往被忽视，使得很多短视频根本没有特色。例如，许多短视频应用个人或组织没有创造性的短视频内容规划和叙事策略。此外，许多短视频应用个人或组织没有认真调查受众的需求，没有认真研究竞争对手的优势和劣势，也没有仔细分析自己团队的优势和劣势.等等。这些都使得短视频内容在发布后沉入大海。原因之一是计划不到位。
三、主因2：短视频营销策略很缺乏
短视频效果不佳的另一个主要原因是缺乏短视频营销策略，尤其是一些品牌或机构利用短视频进行传播和营销时，没有有效的策略。所谓的“战略”不过是一个“诡计”。没有诀窍，我们怎么做营销?
在短视频营销策略中，根据我多年研究不断演进的新媒体营销的经验，有一些短视频营销策略，很多个人或机构不了解、不熟悉或忽略，但大多比较有效，比如：
*病毒短视频的营销策略。
* UGC短视频的营销策略。
*短视频的悬疑营销策略。
*公共短视频的营销策略。
*直击痛点的短视频话题营销策略。
*热点借用短视频的营销策略。
*短视频带货的营销策略。
*艺术短视频的营销策略。
*娱乐性短视频的营销策略。
* KOL/KOC短视频营销策略。
当然，也有很多新的短视频营销策略不断涌现，值得认真研究、研究和借鉴。其中，带货短视频的营销策略可以细分为很多子策略，艺术性、娱乐性等短视频的营销策略也有很多有趣的点。
对于每一种短视频营销策略，除了了解其基本价值和基本策略之外，还有很多具体的实施延伸策略的措施和策略应用中的注意事项，值得深思。如果我们能充分理解这些策略，在传播和营销中就会有很多“花招”
当然，如前所述，除了以上两个主要原因外，短视频营销的瓶颈还可能在很多其他环节存在问题，每个环节都需要仔细研究，避免哪个环节存在明显的不足。
为此，本账号创始人陈永东教授于近日于2020年9月出版了《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略》(中国人民大学出版社出版)一书，将对上述问题进行更全面的探讨，分享观点和策略。
出版和阅读书籍不是目的，但希望书籍能给在短视频应用中遇到瓶颈的个人或组织带来一些启发，更重要的是给你带来相关的方法、策略和技巧，从而更好地提升短视频应用、传播和营销的整体水平。
