最近有很多短视频行业的朋友跟我聊天，说他们内容制作后最大的问题就是不知道怎么选标题。其实做运营的同学都知道，好的标题可以帮助传播视频内容，而不好的标题甚至可以埋没一个优秀的视频内容。那么今天就和大家聊聊今天头条发布的短视频。如何获得称号？
数字和数量的力量。
第一招：数字的影响。
当你的视频和标题被推荐到今天头条的首页时，用户滑动首页的内容，视线停留在你标题上的时间不到一秒。如何在不到一秒钟的时间内最大限度地向用户输出内容？就是让你的标题更加直观简洁。
如何才能让标题直观简洁？最简单的方法是给你的标题加上数字。
例如，如果你想知道它是否已经被朋友删除，提示会告诉你。
告诉你有没有被微信好友删除！
加数字后，有两个好处。首先，把你的视频内容更直观地呈现在用户面前。当用户看到标题时，他们会知道你的视频中会有什么内容，他们会有几种技巧。第二，给用户更积极的感觉。“2个技巧告诉你你是否被朋友删除了”。看完这“2招”，你就知道自己是否被微信上的好友删除了。你可以得到一些东西，在一定程度上可以引导用户看到你的内容。
措施二：所有与数字相关的内容都用阿拉伯数字表示。
正如我在《数字的影响》中提到的，给标题加上数字会让标题更直观。相比之下，“1，2，3，4”比“1，2，3，4”更直观。比如我刚才提到的“第一点”。如果我用“第一点”来表达，你觉得“第一点”更能吸引你的注意力吗？当然，我们写文章很少用“第一点”来代替“第一点”。
我们再举一个简单的例子。比如你是一个烹饪教学的短视频，一个短视频涉及到煮汤的三个技巧。这个时候，就让你拿冠军吧。你觉得怎么样？
例：三招让你学会煮汤！
让你学会煮汤！
哪个更直接和直观在此时是显而易见的。
这也可以说是今天头条的基础。所有与数字和神技相关的技能都会用阿拉伯数字表示。当然，从今天头条平台的反馈来看，这种提标题的手法还是有效的。
第三个措施：在数量上吸引用户。
一定是用户的心理想得到什么东西来引导用户点击视频。看搞笑视频，他们想找乐子。看新闻，他们想得到最新的大事件。点击教学视频、食谱、如何使用手机。他们肯定想向你学习一些技能。
当然，用户在点击浏览之前并不知道你的视频主要是关于什么的。在这种情况下，标题起着非常重要的引导作用。同样，点击视频时，技能多的标题肯定比技能少的标题更胜一筹。
示例：
根据美国短视频助手的后台数据，神技能发布的标题是“iPhone，13个意想不到的隐藏小功能，惊到你了！”今日头条累计播放量540，105，也是《iPhone秘籍：3个实用小技巧》！iPhone手机技能。上头条。
只有28.422。
利用人性的特点。
第四招：简单的问题。
利用人性的方法有很多。首先是让用户好奇。只有有了好奇心，用户才会想知道你的视频内容是什么，才会有点击浏览的欲望。
让用户好奇最简单的方法就是把你的标题变成一个简单的问题。比如你的内容是关于iPhone的小技巧，可以加上“安卓手机可以吗？”到标题。这样一句话。看完标题，两个群体都会有疑惑，安卓手机用户会想“苹果手机有什么功能，我手机没有？”或者会产生“想看看你的安卓机有没有这个功能”的心理。IPhone用户还会想知道自己手机中哪些功能是安卓手机所欠缺的。
从这样的截图中可以直观地看到，同样的内容，疑问句的标题，已经被多播放了20遍。
第五步：标题有矛盾。
相互冲突的标题也会让用户好奇。
例：“我离婚了，但我很幸福！”
看完这个标题，用户会感到不解。“离婚”是一件令人遗憾的事情，但作者为什么会感到幸福呢？好奇心知道答案自然会导致用户点击这个视频内容来解答自己的疑惑。所以“好奇心”又一次给你带来了玩的量。
措施6:挑衅。
挑衅意味着在你的标题中加入更多令人兴奋的词语。
你敢在陌生人面前跳舞吗？
用户看到这个标题，也会好奇。会想看这个视频的具体内容，想知道我是否敢做。当然，用户想知道自己不敢做什么，谁来做。
比如“你一定不知道！”“你不会的！”这种对句型标题的过度肯定也是挑衅，用户会好奇你有什么技巧这么肯定我不会。可以看到这个“微信秘密：摄像头功能你不知道！”今天的头条，总播放量是78673。
不过需要提醒大家的是，这个依靠挑衅来提升用户好奇心的标题，不仅会带来很高的播放量，还会有副作用。如果你的视频内容没有你的标题深刻，往往会给用户带来不好的感受。用户的负面评论或报道会影响标题号。
头条指数。所以上述利用好奇心引发用户点击的方法，还是推荐大家尽量使用1.1和1.2这两种，第三种是下下策。
第7招：利用用户痛点
其实这一点，与其说是如何利用标题带来高播放量，不如说是从根本――选题上，来提升播放量。利用用户痛点，其实就是找一个大家都需要，都感兴趣的选题。比如说标题里含有“夏天防蚊”字样，播放量一定不会太低，毕竟这是中国人都想知道的技能。
前段时间咪蒙写的一篇文章在朋友圈广泛传播，文章的标题是“如何成为一个月薪5万的助理？”其实这个标题成功的地方，也是抓住了用户的痛点。谁也不会跟钱过不去，你做着月薪5000的工作，现在有个文章教你有机会把5000变成5万，你看还是不看呢？依我说的话，即使我知道可能只是一篇鸡汤文，我还是想点进去看一看。梦想还是要有的，谁也不想做条咸鱼。
第8招：让用户产生代入感
让用户产生代入感的方法也有很多，最简单的就是多用第二昵称――“你”。多用你事实上也就是拉近你和用户的关系，减少距离感。
举例：“这个技能，对你很有用！”
“这个技能，对大家很有用！”
虽然说我们的视频是给所有的用户看的，但是当我们用了“你”这个字之后，所有看到这个标题的用户，会产生这个技能是为我“量身定做”的错觉，这种情况下他们更愿意去看你的视频。简单来说如果“你”是独宠，那“大家”就不免有点雨露均沾的意思了。
那产生代入感的另一个方法就是把你的标题场景化。简单的一句话，你要给用户“画”出一个完整的事件来。
举例：“我用了这个方法，手机运行真的加快了！”
在我的标题当中，事情的过程是“用了这个方法”，事情的结果是“手机运行加快了”，这是一个完整的事件发展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，这样你都不看我的视频？
第9招：八卦
凑热闹看八卦是国人或多或少都感兴趣的事情，从最近某些事件在微博上热度居高不下就可以看得出来。美秒助手的后台也显示，神技能曾经发布的标题含有“美女”和“两性”的话题，播放量都是很可观的。
当然如果你觉得仅仅两条视频并不具备代表性，你也可以上今日头条搜索“前男友”“前女友”相关的视频，播放量动辄50万、80万都是有的。
关键词
第10招：标题中加入流量高的词
曾经统计过今日头条渠道里播放量TOP50的视频。在这50个视频当中，有24个是数码类的选题，占比百分之48。而在这24个视频当中，选题按头条用户欢迎程度大小来排列的话，依次是vivo手机、魅族、微信类、iPhone、小米，最后是OPPO。那如何取一个播放量高的标题呢？自然是你的视频内容和这些高流量词汇相关，然后在你的标题中，将流量高的词汇重点突出。
什么？内容和魅族、vivo、微信不沾边？也没有关系，我们还有一招可以用，那就是蹭热度
将高流量的词汇加入到自己的标题当中，即使和自己视频关系不是很大，也要和高流量词汇“套近乎”。
蹭热度就是将蹭热度是个技术活，用不好就会让用户产生反感的情绪，简单的给大家举个例子。
这条视频的第一个标题就是用了蹭热度的方法，大家也可以看到，没有蹭热度的标题，播放量连第一条标题的零头都不到。
当然蹭热度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕迹。如果标题改成“王者荣耀有什么好玩的，试试这款小游戏！”，相信评论区会有不少用户给你拍砖的。一个能带来高流量的词汇，必定是受到很多头条用户的关注的。这个时候你蹭了“王者荣耀”的热度，还要踩一脚“王者荣耀”，用户肯定是很反感的。
举例：魅族手机的这个功能，小米手机也能用！
魅族手机这个功能，没有小米好用！
显而易见的，前者是蹭热度正确的打开方式，后者这热度蹭的就没什么技术可言了。
大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。
关键词
第11招：加入形容词
这点其实没什么需要过多赘述的，就是在你的标题里加上形容性的词汇。比如说“实用的”，“免费的”“隐藏的”之类的形容词，给你的技巧或者说是标题做个包装。
大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。
第12招：做成系列
做成系列其实是在给你其他的视频带流量做准备。比如说在你的标题当中，加入“之一”“之二”，或者说是“第一弹”“第二弹”这样的字眼。当用户看到其中一个标题，例如说是“之三”的时候，自然会考虑去你的头条号里寻找“之一”或者是“之二”的视频来看。
当然了，这一切都建立在你的内容足够吸引人的前提下。只有你的其中一个视频让用户产生兴趣了，用户才会花那个精力去寻找其他的系列视频。如果用户看到的视频内容并不理想，别说是寻找其他的系列视频了，可能这一个视频都不会再去看第二遍吧。毕竟谁都不想在一个地方摔倒两次。
标点符号影响
第13招：利用标点符号
其实标点符号影响可以和关键词结合着来用，此处说的利用标点符号，就是利用引号，或者是感叹号来突出高流量的重点词语。关键词中我也提到过，魅族和vivo一直都是神技能节目里，能带来高流量的词汇，那我们再起标题的时候，就可以用双引号来重点突出它们。
举例：“魅族”手机提速的3个技巧！
魅族手机提速的3个技巧。
双引号突出了“魅族”这一个高流量的词汇，而感叹号，则是加强了标题的肯定性。
判断栏目粉丝的属性
第14招：判断栏目粉丝的属性
可以说是提高自己起标题能力的技巧。什么叫判断栏目粉丝的属性呢？就是在一次又一次的内容发布过程中，总结你的栏目有哪些选题是受头条粉丝欢迎的。比如说上文提到，神技能节目中，“魅族”“vivo”“iPhone”的手机品牌最受头条粉丝的欢迎，而“小米”和“OPPO”受欢迎程度则低一点。这不是我们团队天马行空的自我想象，而是在多次统计视频播放量之后总结出来的规律。
只有在总结的过程中，你才知道哪些内容是头条粉丝喜爱的，哪些是他们并不愿意花时间去看的。判断出了栏目粉丝的属性，才更有利于你取出播放量高的标题。
如果说我之前提到的都是如何利用标题提高播放量的方法，那接下来想跟大家说的就是在今日头条当中，如何去取标题。
格式
第15招：句式
在今日头条渠道，我们可以利用两种句式来取标题。第一种就是肯定句，我的视频内容，看了对你肯定有用。关注神技能的同行也可以发现，神技能的标题基本上用的都是肯定句，最后一定是以感叹号来结尾的。
当然，感叹句绝对不是起标题的唯一句式，我们也可以利用疑问句、反问句来起标题。比如说我提到的利用用户的好奇心带来流量这一点，就很适合用疑问句、反问句来起标题。
第16招：句子长短
标题的长短是和标题的概括性成反比的，高概括性的标题使视频的内容表达的很模糊。在头条这个渠道当中，视频的模糊度有时候反而和播放量成正比。
举例：vivo手机提升音质的1个技巧！
Vivo手机开启HIFI，就可以提升手机音质！
在这两个标题组当中，前者是比后者表达的更加模糊。第一个标题只是说明了视频中技巧所带来的的好处――可以听高品质的音乐。那到底vivo有什么技巧可以提升音乐音质呢？想知道吗？想知道那你就点击我们的视频，视频中有答案。
而第二个标题表达的就过于清晰了，对于vivo手机老用户来说，vivo手机有HIFI功能可以提升音质他是知道的，既然你视频要说的内容他都知道，那人家凭什么花费这个时间、流量去看你的东西？
以内容来取标题
第17招：标题概括视频内容
用高度总结视频内容的一句话，来当做你的视频标题。比如说咪蒙最近的一篇文章――“我老公嫖娼，被我前男友抓了。”标题其实很简单，就是用一句话概括了文章的内容。但是这样的取标题的方式，就决定了你的内容一定要足够有吸引力。“嫖娼”“前男友”，这样的组合足够劲爆，能够第一时间抓住用户的眼球。如果你的内容是早上上班挤地铁这样一件无聊的事情，还是不要用这种方式来取标题了，因为标题最后出来的成品可能是“早上我挤地铁上班了，很挤！”别说用户不会看，可能你自己看到这样的标题，都不会去关心视频的内容是什么。
第18招：以视频中的某个内容取标题
举例：“视频中1分20秒的人是谁，大家知道吗？”
这是头条中取标题最简单的“笨”方法，稍微换一下词，基本上可以适用所有的视频内容。但是我没有过多的跟大家讲解这一种起标题的方法，是因为它和上文中说到的，引发用户好奇心中的“挑衅性”一样，用不好就容易让用户产生反感的心理。
第19招：盘点式取标题
盘点式取标题是可以有很多维度的，你可以按时间点来盘点，也可以按地点来盘点。按时间的维度来取标题的话，比如说你总结的是2016年度最火的短视频，或者是2017年度最新的某个技能，就可以按以下例子来取。
举例:2017最新的网络热词！
3月份小黄车最新状态！
按地点维度来取标题的方法，我也给大家来举两个例子。
举例：北京地区最值得游览的10大景点介绍。
上海最好吃的5条小吃街！
盘点式取标题的方法还可以按照更多的维度来划分，这里就不给大家一一赘述了。当然如果你的视频内容既不是17年度最新的，也不是3月份最新的，甚至不是2016年度总结性的内容。可能就不适合用这种方式来取标题了。
第20招：指明视频针对的人群
接下来小雨想说的这个起标题的方式呢，很简单，但是会有局限性。你可以根据你的视频内容针对的群体来起标题。可以按用户身份，按地域，甚至是按针对用户的年龄段来取标题。
举例：妈妈必看！宝宝止哭的5种方法！
女生必看！抓住男朋友胃的10大菜系！
所有的视频内容一定都会有一个主要针对的人群。比如说今日头条上的汽车测评之类的节目，一定是男性用户看的比较多。或者说今日头条上的美妆类节目，吸引的肯定是更多女性用户的点击。当然谁也不能肯定的说，汽车测评女性就不会去看，化妆修眉男性就不感兴趣。所以我这里说的“指明视频针对的人群”，是针对你的节目面向的“大部分”用户群。
局限性又体现在什么方面呢？这种类型的标题选择的是一条相对而言比较窄的路。标题表明“女生必看”或者是“妈妈必看”，很有可能会让你失去除了这部分群体之外的，另外一部分用户群体。
取标题的便捷方法
第21招：快速编辑标题
关于今日头条标题的取法洋洋洒洒也写了将近6000字，最后想跟大家说的，就是在新手时间总结的，今日头条取标题最便捷但是最保险的方法。
首先呢，你可以上今日头条搜索与你的内容相关的选题，借鉴比较别人播放量比较高的标题。比如说你的视频是关于vivo手机提速技巧的，那你就可以上今日头条搜索“vivo手机提速”，如果说，搜索出来的内容播放量都不是很高。这时候你可以扩大你搜索的内容范围，把“vivo手机提速”改成“vivo手机”，然后再看看哪些标题的播放量高。即使出来的标题与你的内容不完全一致，比如说是“vivo手机省电”的，你也可以借鉴一下别人的标题取法。
中国的文字是很博大精深的，同样的意思可以有很多个词语来表示。比如说最简单的“赚钱”，你可以说“赚钱”，也可以说“获得收益”，或者委婉点说成“收获”。不同的词语在今日头条获得的关注度是不一样的，就比如说神技能发布的“小米手机”带来的流量，就是很难超过“vivo”手机带来的播放量。所以当你要使用“赚钱”这个词的时候，你可以把“赚钱”“收益”或者是“收获”，在今日头条上统统搜索一遍，哪个词的播放量更高，你就可以选择哪个词来放进你的标题里。甚至，你也可以想办法把两个高流量的词巧妙的结合起来，统统都放进你的标题里。
这个便捷方法适用于起标题的新手期。因为你的标题是借鉴别的播放量高的视频的。在两个视频内容相同，标题相似的情况下，你又有什么信心你的视频会比别人的视频播放量高呢？根据小雨之前的经验来说，如果说别人的视频当时的播放量是50万，在你借鉴修改之后，带来的播放量可能是30万，甚至是40万，但是很少有机会能超过５０万。所以说这只能说是一种东施效颦的方法，可以效，可能像，但是永远不会超过别人。所以想起出一个比别人播放量高的视频，还是要靠自己在一次次起标题的过程中，积累总结，然后创新。
