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1.也许有人不刷抖音，但很少有人没有微信。微信的社交属性，让视频号和抖音、快手不一样，用户重合度仅5%~10%。
2.视频号诞生一年半，3亿DAU，快手上线9年才达成这一目标，抖音花了3年时间。
3.视频号被看中的一点是，可以圈起私域流量，更像一种社群运营工具。
作为短视频平台的后起之秀，VideoNo。自推出以来发展迅速，依托微信天然的用户基础。2021年上半年，视频号更新了23项能力，完成了与微信官方账号、直播、小程序、企业微信的全面沟通。
8月4日，视觉之光研究院发布《2021年上半年视频号发展白皮书》，显示视频号内容的生态效应已经显现。在如此繁荣的势头下，以社交为底层逻辑的视频号是否有实力冲击Tik Tok和Aauto faster？
# 01 DAU突破3亿。
独立摄影师徐丹去年8月刚刚开通了自己的视频号“宁波天蓝”。通过对宁波城市景观的摄影和剪辑，他的顶级内容——宁波印江和龙舟台风的现场视频获得了10万个赞。
徐丹直言：“视频浏览量在过去的半年里一直在增加，浏览量最多的一条视频甚至达到了700多万。."
徐丹不是个例。视频号“刘石三和程爽”的创建者说：“现在粉丝增长越来越快，十天半个月的粉丝增长量能顶上之前一两个月."
作为短视频平台的后起之秀，视频号2020年2月刚开始内测，2020年6月全面开通，依托微信庞大的天然用户群。
开放当月就达到了2亿日活量，成为微信有史以来用户量增长最快的业务.
视觉之光研究院发布的《2021年上半年视频号发展白皮书》统计数据显示，2021年上半年，DAU(日活跃用户)数量达到3亿，较上月增长7.1%。视频号DAU预计在2021年下半年达到4亿。
相比短视频行业“老大哥”们，快手上线9年才达成这一目标，抖音花了3年时间，视频号只用了一年半.
微信创始人张小龙表示：“视频化将是未来十年微信的主要内容。”在短视频爆炸的今天，微信视频号将成为腾讯未来发展的亮点之一。
腾讯5月发布的一季度财务报告称：“我们将积极加大投入，将2021年利润增量的一部分投入到新的机会中。我们相信从长远来看，这将带来丰厚的回报。这些投资将涵盖以下领域——企业服务、游戏和短视频内容。”
2021年以来，视频号内容的丰富和优化、流量入口的增加、明星和企业的到来、沉浸式全屏观看以及更多人性化功能的更新等。都吸引了更多的用户加入其中。随着视频号的不断完善和发展，与获得大量用户的头部平台展开竞争。
# 02“更像是社区运营工具”。
虽然都是短视频平台，但视频号和Tik Tok、Aauto Quicker的区别是显而易见的：视频号的内容是基于微信提供的海量社交关系链，比如通过好友点赞、分享、群聊的方式传播，视频号门户也会推送好友看过或点赞的视频内容，类似于微信官方账号的“看”功能。这种依赖强关系的私域传播，不仅是视频号推送的特点，也是其竞争力所在。
这种优势首先体现在垂直内容传播上。一个专注于本地楼市的房产微信官方账号在今年3月正式开通了视频号，粉丝数量有所增加。该负责人表示，视频号绑定了微信的整个生态，获得的流量会更加纯粹。"
做房产类公众号，尤其是地域房产，我们需要的是更私域的流量而不是无效流量."
在视频号的推荐机制中，推荐标签包含许多不同维度的数据，如好友的观看和互动、用户的地理位置、主题标签以及不同领域的划分。这样对垂直账号更友好，可以提供更详细的信息，命中更精准的用户群体。
《2021年上半年视频号发展白皮书》数据显示，2021年视频号中，食品、美容、汽车、可爱宠物等垂直账户占比扩大，新增了房产、游戏、商业(电商、商场、商场)、校园、金融等新账户，业务容量进一步放大。
“视频号的流量价值更高。”一位从事自媒体行业者任先生告诉《IT时报》记者，“简单地理解，抖音上的粉丝大多不是你的粉丝，而是平台的粉丝，你带不走。
但是视频号私域中运营的粉丝就是你的粉丝，你能带走甚至能带到自己的微信好友里去。
任先生于2020年7月开始做宠物IP视频号“萌宠pipi侠”，而在线下他也拥有一家猫舍，未来打算通过其视频号与线下猫舍联动，进一步变现。
根据新榜《2021视频号发展年中报告》， 导入私域流量池的私域变现已成为视频号主要且独特的变现方式之一，在部分创作者身上已经成功实现。
职场博主“私域肖厂长”在个人视频号开通10个月后累计涨粉14万，通过优质内容和直播获得精准用户，个人介绍引导用户加个人微信，以会员等模式进行变现，累计变现已超过400万。
随着视频号与公众号的结合、视频号在个人名片页显示以及直播等功能的完善，视频号的社交属性还在不断加强。
“ 比起说它是短视频平台，视频号更像是一种社群运营的工具。 ”任先生总结道。
# 03 社交PK算法
抖音、快手与视频号走的似乎是两条路。有数据显示， 微信视频号的用户与抖音用户重合度仅5%～10% 。
在提及更看好算法还是社交时，任先生觉得“社交是未来”。他认为，抖快类短视频平台的算法推荐更多是泛娱乐化的内容，创作者容易被流量“绑架”，而生产与自己初衷不完全相同的内容。从这点来看，视频号的私域传播特性更利于平台优质内容的产生。
除去视频号的私域传播特性，其内容主体并没有与其他平台存在太大差别。友望数据《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》显示，
在视频号的内容中，情感类总点赞、总评论占比最高，分别是20.68%和18.08%，紧随其后的是音乐、生活、影视，泛娱乐化仍是主体 。
不少娱乐类博主在全平台发送自己的内容，如抖音、快手、B站等，视频号仅仅是他们扩充自己流量的选择之一。走出私域，广场上的内容与其他平台大同小异，有博主表示“感觉视频号越来越‘抖音’了”。
如果寄托于视频号可以提供更垂直更高质量的内容，恐怕要打个问号。一位业内人士表示：“私域流量毕竟还是有限的，流量压力是不可避免的，作为一个企业最终还是要面对整个市场。”
视频号的发展“大头”还是在公域流量上，在张小龙的理想中，用户观看微信视频号的比例是“ 播放量关注：好友推荐：机器推荐=1：2：10”，
即一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频。
方正证券发布的视频号研究报告显示， 目前视频号中社交推荐产生的整体流量约是机器推荐的两倍，与张小龙设想的状态还存在一定差距 。
视频号主打基于社交优势的传播似乎是对抖快类大数据算法的抗争。虽然仅仅上线一年半的视频号发展势头正盛，但其运营策略能否可以真正在抖快主导的市场中分一杯羹还需拭目以待。
