2月17日,Tik Tok搜索发布了第一部年度短片。北京字节跳动CEO张南透露,颤音视频搜索的月用户已经超过5.5亿,这是Tik Tok首次公布其搜索的活跃用户数。张南说:“做好视频搜索是非常困难的。未来一年,Tik Tok将加大对搜索的投资。”
视频搜索将是Tik Tok的另一个业务重点。一位接近Tik Tok的业内人士表示,“一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索可以为用户提供更高效的信息连接和补充推荐。另一方面,搜索自然更适合分发长期内容,这也有助于Tik Tok的内容生态建设。”
艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示,的短视频内容量巨大,已经形成矩阵,搜索在此背景下成长优化,形成体系。“与雅虎早年类似,Tik Tok搜索首先满足站内搜索,然后延伸到整个网络。在此期间,需要一个过程,而Tik Tok搜索仍需下大力气迈出这一步。”
搜索竞争白热化
作为互联网最早的形态之一,搜索引擎是PC时代的绝对入口,行业呈现出寡头垄断的趋势。移动互联网时代,越来越多的信息分散在各大app中,微信和Tik Tok都在探索终端搜索,形成了“内容服务”的闭环。
2020年9月,腾讯全资收购搜狗,微信在对话框中推出全搜索功能。同年11月,头条搜索整合字节跳动多种新闻视频产品,全面布局搜索广告市场。
今年年初,在微信公开课上,微信团队宣布微信搜索月搜索用户突破5亿。如今,Tik Tok搜索显示每月有5.5亿用户,互联网公司在移动搜索时代为抢占市场付出了巨大努力。
这背后是庞大的交通基础。据CNNIC第47次调查报告显示,截至2020年12月,我国搜索引擎用户数达7.7亿,较2020年3月增长1962万,占网民总数的77.8%。移动搜索引擎用户数达7.68亿,较2020年3月增长2300万,占移动互联网用户的77.9%。
报告认为,搜索市场竞争趋于激烈,推动了搜索业务功能和定位的差异化。第一,市场参与者不断提高竞争力;二是搜索格式多样化,在各个企业的生态布局中发挥不同的功能。独立搜索是全网的内容门户,主要负责引导流量和营收,为其他业务发展提供流量和资金支持;应用内搜索更面向生态系统内部,连接内容和服务形成闭环,带来大数据沉淀等诸多好处。
探索视频搜索新方向
2019年,基于通用搜索引擎的头条搜索正式上线,但相比传统的图文搜索,视频搜索难度更大。
张南说,如果Tik Tok想成为人类文明的视频百科全书,那么视频搜索将是这本书的索引和寻找答案、获取新知识的入口。
在过去的几年里,Tik Tok一直在丰富其视频内容生态,并通过算法向用户推荐。随着Tik Tok视频内容池达到足够的水平,通过搜索提供精准分发也将成为Tik Tok最新的战略方向。
据张毅介绍,视频搜索空间巨大。目前还没有能完全满足用户视频搜索需求的软件。目前视频搜索仍然沿用以往图形搜索的框架和思路,关键还是基于标签作为识别手段。如果视频内容没有设置相应的文字标签,用户会觉得很难,创作者很难产生商业价值,从而失去创作动力,影响整个兴趣链。这不应该是视频搜索的最终形式。
“视频搜索的商机在于人工智能,它可以自动、准确地识别视频内容,包括图片、文字、声音等相关特征。然后,视频搜索
“视频搜索是现阶段搜索引擎将共同面对的新赛道。随着5G时代的到来,视频有望进一步取代图文成为主流表现形式,视频搜索可以作为平台内流量的二次分发模式,提升平台内生流量占比,提高内容使用效率,缩短受众获得信息后的传播链条。”一位不愿透露姓名的TMT分析师告诉《证券日报》记者,可以预见,视频搜索将在未来几年成为重要的流量入口,也是行业创新的必然趋势。