天之骄子丨连续创业连续创业的富二代彭楠的创业故事

创业故事的启示	坎坷的创业故事	彭楠的创业故事
it技术	创业故事分享	创业故事汇
it was	创业故事高	it'

天之骄子丨连续创业连续创业的富二代

怎么面对枯燥的生活？人物传记是非常好的心灵鸡汤。我读了很多人物传记，如果说有收获，就是发现那些伟大的人，在没有成为伟大的人之前，也是过着看起来枯燥的生活，每天都在做一些微不足道的事情，但这些事情最后从点连成线，成就了他们。”

“第二件事，看书。寂寞的大学生活，给了我人生最安静的阅读时光。我用别人打游戏、打牌的时间，阅读了各种各样的书，或者说乱七八糟的书，包括各个专业的书，包括人物传记，也有各种境内外的报刊杂志。以前我看书看累了，我就到新开湖畔发个呆，或者在泰达公园散步，给自己列出各种各样与短期目标无关的问题来思考。这些问题对短期确实没有影响，但有这样的环境，去思考长期问题挺好的。

当然，那时候，我也有困惑，觉得看的这些东西和思考的问题都很有意思，但在生活中没什么用。直到后来我进入互联网行业并开始创业，各种各样的知识才连成线，帮我理解行业、理解管理，更快地掌握不熟悉的领域，包括如何让信息得到更有效率的组织和分发，从而改变各行各业的效率。”

“最后也是最重要的，我在南开结识了很多优秀的同伴。作为一个不怎么参与集体活动的理工男，怎么保持社交呢？主要靠修电脑和编程建网站。后来，同学聚会，打招呼的方式基本是：hi，你的电脑还是我装的。”

如果你看过很多的商业大佬故事，应该会发现这些人中绝大多数人都有着非常不错的学历，而且，从这些大佬的讲话中，我们也不难发现他们对自己的求学生涯都很骄傲，认为这是一段非常重要的经历。

在我看来，这些大佬不是对自己的学历有多自豪，而是以此传达出学习能力很重要的意思。一个人可以没有傲人的学历，但不能没有学习的本能，不然就会被社会无情的淘汰。而这点在当下非常适用，只要对比一下周围混的不错的同龄人就会发现。

【连续5次创业，才找到正确的方向】

2005年，张一鸣从南开毕业，开始了他的创业之旅。

第一次创业：大学一毕业，他就组建3人团队，开发一款面向企业的IAM协同办公系统，由于产品市场定位失误导致创业失败。这次创业也让张一鸣意识到，要在互联网行业暂露头脚，首先必须要找到一个正确的方向。

第二次创业：2006年，张一鸣去了旅游搜索网站酷讯，开始做搜索研发工程师。很快，年薪就从几十万到100万，通过工作迅速积累了第一桶金。2008年离开酷讯，去了微软，同年离开。

在酷讯工作时，有件事让张一鸣感受强烈。他想订一张回家的火车票，但那时候去火车站买票很难，网上也不知道何时会出现二手票。酷讯当时已有的搜索是需要用户主动输入信息去搜，实时查询二手票信息。

于是，张一鸣在午饭时段花了一个小时写出一个小程序，把他自己的需求用程序固化、存储下来，让网站机器定时自动帮他搜索，一旦有了搜索结果就短信通知他。在写完这个程序不到半小时，张一鸣就收到了短信提示，然后买到了票。不用买黄牛票，也不用在电脑前一直待着，这个小程序对他的价值非常大。

第三次创业：2008年9月份，同乡王兴(美团创始人)创办饭否、海内网时，张一鸣以合伙人的身份加入，负责饭否的搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊等方面。

饭否让张一鸣感受到信息在人与人之间流动的价值。而酷讯的工作经历让他意识到，网站搜索没有个性化定制推送的概念，用户需求的信息只能自己查询。如果把酷讯和饭否结合起来，就是“个性化信息推荐”。这就是今日头条的雏形。

第四次创业：2009年10月，张一鸣独立创业，创办房产搜索引擎"九九房"。开始涉足移动开发，在当时的移动互联网的环境下，实现了150万用户，是房产同类应用的第一名。期间，移动互联网带来的信息爆炸和无限商机让张一鸣开始迅速成型自己的算法机制。2011年，张一鸣辞职。

第五次创业：2012年，张一鸣创立字节跳动，一口气开发了“内涵段子”、“内涵漫画”、“今晚必看视频”等几十款内容社区类APP。紧接着推出今日头条，系统采集海量信息，通过数据智能分析值得用户关心的热门资讯，系统根据用户搜索信息建立个人用户模型，智能地为用户推荐个性化的信息。在2016年今日头条的鼎盛时期，张一鸣趁热打铁做了抖音。

【字节跳动中的那些事】

空间有形，梦想无限

2012年，农历大年初七。在一家还没有营业的咖啡厅里，张一鸣裹着大衣，和王琼谈的火热。他用了5分钟，在一张餐巾纸上画出自己对公司未来的发展设想。这是张一鸣获得的第一笔投资，200万。3月，字节跳动成立，英文名：。半年后，获得一个到北京旅游的美国人投资。年底，张一鸣和团队在锦秋家园里讨论国际化的事情。截至目前，字节跳动旗下产品和服务已经覆盖全球150个国家和地区、75个语种。张一鸣说：

“很多时候，尽管条件是有限的，不管是办公空间小，还是语言不通，但梦想依旧可以很广阔，可以追求创造非常大的事情。

我曾经在一个工地上看过这句话，空间有形，梦想无限，我觉得特别契合。“

做正确的事，而不是容易的事

2013年9月，字节跳动拿到了第一单生意，国美的北太平庄店。那个时候，他们还没有广告系统。怎么办？张一鸣及团队在信息流直接编码，把广告的素材数据和地理位置范围投放硬编码写到了业务代码里面。为了证明广告有效，设计了闭环：

刚开始，张一鸣及团队把推荐半径设为3公里，结果一个上午过去了，没有用户去，他们就把半径扩大到10公里，有十几个用户，又继续扩大，最后辐射范围最北到了北五环，最南到了南二环，来了一百多个人，终于把礼品送出去了。

尽管效果很难说算好，但是张一鸣及团队好歹实现了移动互联网定向闭环LBS广告。数据显示，在2020年，字节跳动广告营收超1800亿。张一鸣说：

在任何时候，我们都要努力从根本上解决问题。

《史蒂夫·乔布斯传》里提到，17岁生日的时候，乔布斯爸爸送给他一辆车，接下来一段话都在描述那个车有多破，但最后乔布斯说：。

这就是张一鸣对他们第一个信息流个性化推荐广告的感受。

拥抱不确定性，大力出奇迹

2012年8月，今日头条上线。短短90天获得1000万的订阅用户量。依靠算法机制和人工智能技术，今日头条快速获取其他网站或媒体新闻，并根据定制化需求推送给用户。不生产内容，却分发给用户其他平台的内容，造成了张一鸣的官司缠身，最后还是与数千家媒体签订协议，靠钱解决了。

为了解决短板，构建自身的内容生态，张一鸣于2014年上线了头条号平台。平台上线之初进展缓慢，困难重重，运营人员在本职工作以外还要邀请作者入驻，从解释智能推荐是什么，今日头条是什么开始，往往邀请几百个，只有几个入驻。最后连内部也产生很多质疑。现在，我们在头条上经常能看到个人创作者，身边也有很多朋友依靠自媒体发家致富。张一鸣说：

“

做很多事情，初始都是很困难的，要调动资源全力以赴尝试很多次，才可能取得进展。开始的时候我们的很多方法并不好，但是很努力、很专注，大力出奇迹。”

短视频业务也一样。2014年，张一鸣及团队第一次犹豫要不要做短视频。2015年第二次考虑，这个时候快手已经起来了。2016年又重新讨论，最终决定做。现在，抖音已经发展成为国民级应用。