项目管理要素,海外业务项目管理的三个阶段

　　文字|姚澜　　

　　成熟的潮流艺术体系是什么样的？　　

　　2019年4月，KAWS作品《THE KAWS ALBUM》在2019年香港苏富比春季拍卖会上创下1.16亿港元的个人拍卖纪录。　　

　　有些人认为KAWS因广告牌上的涂鸦而出名。没有世界各地美术馆举办的回顾展，没有巨型充气娃娃的亚洲城市地标，没有优衣库、DIOR等品牌的联名，就没有这个环节的基本前提。　　

　　KAWS的作品不可能有这么高的商业价值。　　

　　与国外相比，国内潮流艺术尚处于发展初期，缺乏一个包括说唱歌手、当代艺术家、知名时尚杂志、体育明星、知名商业品牌、时装周等环节在内的以人为中心的潮流体系。然而，当艺术作品不能实现最大限度的“流通”时，艺术家的处境和整个社会的审美水平就很难得到改善。　　

　　36氪近期接触的Hrd Artist 　　

　　Label (HRD)从2017年开始运营艺人。与传统画廊模式不同，HRD更像是艺术领域的经纪公司，将艺术家作品的展示平台从线下搬到线上，让收藏者在触摸艺术家作品的同时，通过社交媒体更好地了解艺术家。进入中国乃至世界的潮流体系，通过运营手段在艺术行业产生“链接”价值，是HRD的目标。　　

　　目前，HRD已与丸山纯奈、金田梁紫、安藤石湾、朱忠裕、邹雅琦等艺术家代表签约。在平台的推动和加持下，他们赢得了包括著名演员在内的一批18-35岁的年轻藏家的青睐。　　

　　HRD创始人、品牌经理董，90后，留学英国背景，独具艺术品味知识，签约艺术家完全创作自由。联合创始人、品牌经理李超拥有多年的运营管理经验和丰富的海外资源，在“艺术商业化”方面进行了卓有成效的探索。据报道，HRD团队是中国最早将艺术品收藏带到互联网的人之一。　　

　　左：联合创始人李超；右图：创始人兼品牌经理董　　

　　在董看来，艺术首先代表了宗教。如果从更高的维度来看，其实有很多经典作品代表了一个时代，可以称之为某种审美风向标。因此，从这个角度来看，收藏家收藏的不仅仅是一件作品，更是时代的潮流。“从人性的角度来看，你会发现艺术品收藏是一件非常浪漫的事情，收藏家们正在为他们的爱买单。” 　　

　　在消费升级的大趋势下，艺术与商业互动的可能性会越来越大。只有让艺术进入商业领域，普通人才有机会接触到生活中更多美好的事物，进而提升审美情趣。　　

　　董、关于签约艺人非常重视以下三个特点：一是画面冲击力强，在信息碎片化的当下，能够吸引年轻收藏者的关注；其次，作品所传达的东西能让当代人感同身受，比如女性的自立、童年的孤独、日常生活和工作的压抑等。第三，艺术家有一定的学术背景，学习过系统的理论知识但不会被理论锁住，这是关系到艺术家能走多远的重要因素。　　

　　相比于线下的展示，HRD更注重线上各渠道对艺术家作品的内容运营与传播。 　　

　　互联网平台不仅摆脱了固定画廊空间的束缚，也让艺术家的作品有了更多拓展甚至破圈的可能，也拉近了大众与“艺术”的距离。　　

　　截至目前，HRD签约艺人丸山君奈的相关话题在微博上已达到250万，丸山君奈在Tik Tok的话题阅读量超过2000万，点赞量超过100万。签约的中国艺术家邹雅琦，全网关于Tik Tok话题的阅读量超过2000万，累计点赞100万，小红书200万册，微博点赞10万，阅读量2000万，已有100多家媒体报道。在…之中　　

　　# 21日在北京扮演名媛角色#话题在微博热搜排名第一，成为社交话题，被多家官方媒体多次转载。　　

　　除传统艺术展览之外，HRD还让艺术家作品亮相各种知名潮流展会，以触达更多的年轻一代艺术受众群体。 　　

　　2019年，他带着自己的作品参加了国际知名的潮流展《运动鞋Con2019》，这是丸山纯奈进军中国潮流艺术市场的一个良好开端。　　

　　2019年12月，HRD在北京举办了丸山纯奈个展。2021年9月26日，丸山纯奈首次大型画展登陆上海宝龙美术馆，完整呈现了丸山纯奈近年来广受欢迎的原画。即使在收入场费的前提下，参观博物馆的人数也达到了近2万人。　　