1、消费为社交，圈子是买出来的。
95后、00后，买买买是简单直白的社交方式，寻找认同的表达。
2、消费为人设。“我是谁”？“我想成为谁”？
买买买助力完成自我塑造。
3、消费为悦己，再不疯狂就迟了。
买买买带来当下的爽和幸福感。
美妆、潮玩和萌宠这三个行业的机会来了，是因为这三个行业就是Z世代人群很喜欢的消费品，同时还可通过社交电商、新零售进行传播，把品牌重构，适合社交电商模式。
国货美妆崛起，男性市场可期
投资人投资项目，都要求市场足够大才会投，而化妆品绝对是一个足够大的市场。2019年，中国化妆品行业市场零售额达2992亿元，年累计增长率12.6%。
具体来看：
1.护肤品占据半壁江山，小众彩妆快速崛起；
2.线上电商高速增长，电商渠道成为化妆品第一大销售渠道；2018年电商渠道占比27.4%，超越KA（商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道。
3.社交电商快速发展，网红品牌依靠口碑传播迅速崛起；
4.国货美妆崛起，2018年排名前20的护肤品牌份额44.6%，其中本土品牌9个，市场份额20.6%；
5.Z世代彩妆消费崛起，95后更偏好彩妆消费。
6.男性美妆消费市场潜力大。2016-2019年，中国男士化妆品零售年平均增长率达13.5%，2019年中国男士化妆品市场规模达190亿元。
同时，线下门店依靠专业服务与科技赋能，智能化设备提升消费者体验与粘性；疫情之下，直播、私域流量成为品牌渠道在线开张的利器；百货通过线上宣发引流+BA转型主播带货。
对于创业者来说，化妆品消费市场应该怎么做呢？怎么做才能做出来？陈伊玮认为，首先就要想好产品，选择一款爆品，才能在这个行业脱颖而出。
我们经常听说“消费升级”，其实，消费升级并不是说要去买奢侈品，95后、00后不再追求什么东西是奢侈的，是贵的，追求的是什么东西是最潮的、最时尚的。
一直潮一直爽，潮玩市场潜力巨大
说到潮，最近投资人都特别关注的领域，就是泡泡马特引领的潮玩市场。不能简单地说是一个“潮玩”市场，而是一种潮生活态度。
根据调研显示，中国国内玩具市场规模近10年保持增长，尽管自2013年后增长率有所下降，但每年的增量始终保持在50亿元人民币左右。
00后为什么喜欢盲盒？
他们说，非常享受抽中盒子拆开来，一刹那间的感觉……盲盒的强社交属性与快消属性极其符合Z世代的消费特点。
潮流玩具，尤其是盲盒类潮玩吸粉无数，核心原因在于瞄准了传统玩具忽略的成人及青少年市场，并精准把握住消费者的心理需求，令消费者“入坑易，出坑难”。
首先通过精致可爱的外形、较低的单价及隐藏款的“中奖”诱惑刺激消费者冲动消费，达到“抽盲盒一时爽”的效果；而盲盒形式不确定性带来的刺激感、新品迭代速度持续刺激的收藏欲、较强的社交属性等因素促使消费者持续复购并保持较高消费频次，令消费者“一直抽一直爽”。Z世代作为消费主体，与潮流文化、泛二次元相辅相成，支撑起了盲盒市场庞大的消费潜力。
投资人看这一类项目的时候，就会看重你做的这些产品一定要有自己的IP，就像你有《延禧攻略》的IP，然后就可以做宫廷的；或者自己设计一个形象，然后打包……总体而言，“潮”已经成为一种生活方式，看好潮市场的机会。
卖得比奶粉多，萌宠创业机会来临
去年双十一，天猫国际卖的猫粮比奶粉还多！2019年中国宠物（犬猫）消费市场突破2000亿关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%；线上电商成为宠物主最主要的购买渠道之一。
2019年开始，90后已然成为养宠新消费的“主力军”，45.2%的养宠人群都是90后，而95后人群在其中占35.6%；而在宠物主性别上，依旧是女性为主，高收入高学历的职业女性在养宠上愿意投入更多的精力。
陈伊玮认为，萌宠市场很大，关键这个市场目前还没有出现独角兽项目，市场机会非常大。
无限大，所以这个市场你会发觉也有几个变化，第一、市场越来越大，养猫的越来越多，又有社交属性，线上电商又开始成为了宠物的一个大量的市场的来源，而你去看宠物垂直类的电商，现在特别大的还没有，我们还可能习惯在天猫在京东上去买。说但是、婴儿产品已经会有很多了，我所以宠物行业真的很大，我都想象不出来，如果有一个创业者把里面的红利给挖进的话，会有多大的这样一个行业可以去做。
撸猫小姐姐们带来的宠萌宠行业已进入一个社的领域，会成为一种生活方式。
比如东方富海在上海的投资案例——乃窝窝。便是将“萌宠+潮玩”结合，打造别具一格的宠物潮玩生活馆。通过与各大影视公司联动，打造门店明星猫效应；与中国最大的IP衍生品制造商联合打造【乃窝窝IP展售陈列区】，兼具潮流玩具盲盒销售，还有时下最火的影视剧、动画片衍生品等……致力于成为网红打卡地，新消费标杆地！
“其实做消费就是要掌握人性，把大家的痛点抓成一点，你的创业就能够成功了；你不是去创造人性想要的东西，而是你看到人性需要什么？去创造人性需要的产品！”研究新消费多年的陈伊玮感言，中国消费市场巨大，现在烧钱的创业项目基本都不投了。投资人要做锦上添花的事，不是雪中送炭。
互动提问
问题1：请问线上云健身会是将来的趋势吗？
陈伊玮：
我觉得云健身不会成为将来趋势。为什么？健身也是一种社交行为，一旦疫情稳定，你一定还是会去健身房健身。健身的快乐在于我和别人一起健身，像这种类型的项目，我觉得以后不会成为线上。
有些东西线下的服务感和体验感，是不可能被取代的。在线教育、在线健身、在线办公，都是疫情下的特殊产物，不会成为一个很大的趋势，还是要线下的体验感。
问题2：宠物装扮、食品、医疗、护理这些领域你更看好哪个领域？
陈伊玮：
我看好的是宠物、食品和医疗。我做过宠物行业很仔细的研究，宠物行业食品和医疗是非常暴利的，而且是必需品，食品和医疗的毛利率是最高的，这两个领域潜力很大。之前进口食品较多，现在越来越来的国产食品会出来，看好宠物食品和医疗这两个领域。
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