主题公园创意策划定义和内容
主题公园的创意策划是根据主题公园的具体目标，以创造性的、系统的、科学的、合理的思维方法和手段，整合相关要素，然后付诸实施，以实现主题公园的最佳效益和价值的过程。
主题公园创意策划的内容非常丰富，主要涉及主题公园的主题选择、形象定位、景观、产品体系、市场营销、管理和开发，每个方面又可以细分为若干个子内容。
主题公园创意策划的思维
主题公园的创意策划活动，本质上是创意策划人员在给定条件下，围绕特定目标，以相关资源为原料，为游客制定独特的娱乐产品的过程。
从思维的角度来看，其创意策划活动是多种思维方式综合作用的过程，创意思维在这一过程中起着关键作用，这一点在业内已经达成共识。可以说，没有创造性思维，就无法产生创意策划，创意策划思维本质上是一种创造性思维。
主题公园创意策划的独特性可以表现为形式的独特、创意的独特、表现手法的独特、传播方式的独特、营销主张的独特等。
独特性原则就是必须在创意策划中不因循守旧、墨守成规,而是勇于和善于标新立异、独辟蹊径,形成独有的成果。独特性的创意策划充满新奇感,激发人们的强烈兴趣,并能够在游客脑海中留下深刻的印象,这也应该是创意策划所追求的效果。
旅游策划中的独特性应具有极强的垄断性,难以被模仿,这样才能保证独特魅力的持久性。
主题公园主题创意策划的市场导向
主题创意策划首先坚持的原则应该以市场为导向,进行与市场对应的主题选择。这就要求要从游客的角度出发,分析游客的态度、爱好、动机和主题公园娱乐体验决策倾向。所选主题既要具有个性、创意,还要能贴近游客的求新、求异、求特的心理需求,主题所具备的文化内涵应大众化,符合游客的现实兴趣取向,并能激发游客的潜在兴趣。要把握好旅游者的兴趣、文化品味、欣赏水平,消费水平。
因此，市场调研与定位是主题创意的基础和前提,是确定主题的科学依据和技术前提。
主题公园营销创意策划创新
主题公园营销创意策划离不开创新。
营销创新是更高层次的市场营销活动,它包括营销理念、领域、渠道、手段等方面的拓展,其目的是让更多的潜在游客识别和认可主题公园,进而选择某个主题公园,并逐步建立起对该主题公园的品牌忠诚。为进一步开拓市场,并切实提高企业的知名度和美誉度,主题公园应在营销对象、营销内容、营销过程、营销手段上进行创新。
主题公园应结合策划对象的实际情况,运用灵活的营销方式，并进行多种方式的组合与变换,以促成主题公园营销方式的创新。
