9月30日，可口可乐正式发布了全新的品牌理念——“真正的魔力是光明而有活力的，享受这一刻”，号召大家向身边的人传递一种光明而向上的积极精神，享受并拥抱人性的每一刻。这是可口可乐品牌自2016年以来首次更新品牌理念。同时，可口可乐推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。
此次发布的品牌理念创新了以往的品牌承诺，将可口可乐对不断变化的社会和世界的深刻洞察融入其中。在过去的18个月里，全球人民的共同经历，给了“真正的魔法是明亮而有活力的，享受这一刻”这一品牌理念深刻的启示：在我们无法预知未来的那一刻，只要我们彼此紧密团结，努力让每一个平凡的瞬间不再平凡，我们就能感受到人性的闪光。
同时，这一品牌理念也承认，“新生代”年轻人在虚拟复杂的世界中寻求和谐真实的人际关系时，会经历很多矛盾和冲突。可口可乐品牌本身极具包容性，不怕对抗和冲突：卑微但耀眼，经典而神秘，真实而神奇。“真正的魔法，享受当下”的理念根植于这样一种信念，即拥抱冲突和对立，赞美包容，可以让我们生活的世界变得更加丰富有趣。
在全新品牌理念的指引下，可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。很长一段时间，可口可乐的经典logo都有一定的弧度，呈现在瓶身上似乎是在“拥抱”可口可乐的产品。受此启发，可口可乐着重突出和强化弧形造型，创新性地引入“拥抱”这一视觉符号，展现拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
随着全新品牌概念的发布，可口可乐还将推出名为“一杯可乐远离彼此，分享可口可乐”的营销活动，并发布同名品牌电影。打个比喻，它将传达一种信念，即团结我们的力量远远大于分裂我们的力量。这部同名品牌电影将于10月8日在线上映。
从中粮可口可乐四川公司获悉，可口可乐全新理念将于近期在四川所有消费场所全面推行。公司将努力打造创新的消费者传播模式，将全新的品牌理念带到每一个产品出现的地方，以独特独特的场景进行创作，让消费者体验到更多的神奇力量。
