推广,对于电商平台、店铺来说是能够直接使流量变现的一种方式,所以商家也在争前恐后的开启直通车进行广告投放,只为了能够增加销售量、提高曝光率、知名度,但是很多商家却发现直通车测图展现量少,这究竟是什么原因呢?
一、直通车测图展现量少是什么原因?
1、没有正式推广
有的人设置完直通车之后,以为就在参与推广了,殊不知自己的直通车可能还没有真正的开始推广,因为在计划和宝贝里面,都有一个【参与推广】、【暂停推广】的按钮,如果你发现自己的车是“暂停”状态,等于尚未投放。
2、看错了日期
新版直通车后台更新后已经默认显示“今天”的数据,以前老版直通车默认显示“昨天”的数据,让很多卖家丈二和尚摸不着头脑。
3、账户没有充值
直通车是需要预存“话费”的,如果你只是进行了推广的设置,看起来也是“推广中”但你账户根本没充值,那肯定就没有数据没有展现了。
4、推广的词太小
要关注下自己添加进去的关键词,是否比较小,或者干脆都没有展现,解决办法是加完词再点开流量解析复核一下数据,去除每天展现量特别小的词。
5、排名靠后
如果你的直通车宝贝推广排名在10条以后,那实际上排名可能在100名以后,因为排名靠后,所以宝贝被买家“看到”的几率,自然就比较低了,这种情况,一般要做的是提高出价,让排名靠前。
6、通车权重低
新开的直通车账户,一般权重比较低,所以前期需要一定的手段把权重做高来,很多人往往出价比较低,这样就会排名靠后,那自然展现就比较小了。
7、匹配方式问题
直通车有广泛匹配和精确匹配,如果你使用的是精确匹配,那么拿不到展现是非常正常的,除非你加入的词特别大。
8、投放时间问题
上午开车的人多,竞争大,所以9点到10点这段时间,可能获取的展现量特别小,那你要做的就是,继续观察做相应的调整。
9、控制了条件
地域限制,人群限制。所有的展现都是通过人群获得,现在你为了优化点击率,可能暂停或者删除了很多人群的投放,这样就屏蔽了很多搜索客户,展现自然就小了。
二、怎么提高展现量?
1、利用生意参谋提升展现量
在专题工具-单品分析里,有关于该宝贝的关键词效果分析,这里的关键词不多但是很精,这些直通车关键词都是自然流量来源主搜关键词。
2、利用淘宝搜索下拉框提升展现
量下拉框推荐关键词都是曝光率很高的词,更符合买家搜索习惯,尤其是无线端用户更偏向搜索下拉框推荐关键词。
3、利用系统推荐词提升展现量
系统推荐词越分越细,包括热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机标等等,你在系统推荐的关键词要注意筛选,根据自己想要的指标去对关键词进行排序。
如果你发现明明开通了直通车,但是流量却还是上不去,那么可以参考以上的分析寻找出存在的问题,并且加以改正、调整才能使展现量提高上去。