多动手能够提高自己的手脚灵活性，有利于大脑的转动。于是乐高就成为了动手拼装积木的类别中最出名的品牌。对于乐高你有什么认识呢?是精美的造型还是高昂的价格呢?接下来就带大家一起探寻乐高的奥秘。
乐高十大最难拼的一款
千年隼是《星球大战》系列中的一搜宇宙飞船，这艘飞船也是星战电影或其它作品中出现最多的飞船之一，在星战中的的地位举足轻重。而世界知名的玩具品牌乐高将在十月份推出全新的千年隼飞船玩具。
这款型号为 75192 的千年隼号拥有 7541 块砖，这也是乐高创造的最高大，最复杂的模型之一。每隔几年乐高都会推出一款千年隼的新品，这也成了不少玩家非常期待的保留项目。
这款玩具模型拥有十分复杂的细节，除了错综庞大的外观外，还设计有激光炮、升降机登录坡、可拆卸的船板、休息区、控制机房等等。此外这款模型还附赠了 10 个小人，包括莱娅公主、索罗汉、雷伊、BB-8 等，能充分满足星战粉的口味。
不过这款模型 800 美元的售价也不便宜，这已经是乐高公司销售的单一最昂贵套件。不过对于星战爱好者或乐高玩家，这也是个不错的收藏选择。要知道2007年发售的上一代千年隼模型，已经增值近1000%，市场价接近5000美元!
净赚上百亿，乐高赚麻了
乐高的过往历史以及自身的定位也决定了它有涨价的底气。
成立于1932年的乐高，是一家丹麦企业，近百年来，它的目标消费人群号称不是普通消费人群，而是高精尖人群，家里有豪宅，能拿出单独的房间陈列展示拼好的乐高。相对而言，这个群体对价格的敏感度并不高，更在乎产品本身所带来的体验。
1993年，乐高正式进入中国开展业务，初期由于售价高的缘故，其在中国的发展并不是很顺利，很多消费者不知道乐高的价值所在。但渐渐地在乐高集团孜孜不倦的市场教育以及中国经济高速发展的背景下，乐高终于在中国市场迎来了爆发。根据Euromonitor数据，2020年乐高在全球、中国搭建类玩具市场市占率分别为68.8%和42.3%。
中国市场对乐高的重要性也越来越高。从乐高集团的门店数量变化也能看出其对中国市场的重视，2021年，乐高集团在全球开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。而在2018年到2021年的4年间，乐高中国线下门店的数量已从90家激增至340家，占其全球832家门店的40.9%。
不仅如此，随着迪士尼和环球影城先后在中国落地，乐高乐园在中国的规划也在全面加速推进。
2020年11月6日上海乐高乐园度假区项目正式签约，次年9月17日核心区土地成功摘牌，之后经过立项核准正式批复、拿到施工许可证到正式开工，只用了257个工作日。
今年上半年，成都、深圳相继传来本地乐高主题乐园要在2023年和2024年分别开园的消息。而在年初发布的2022年北京市300个重点建设项目中，乐高乐园也赫然在列，建设地点就在房山长阳。
作为玩具界的IP大户，乐高一直以来都是好莱坞IP衍生品开发的重要伙伴。早在上世纪90年代，星战前传三部曲首部《星战前传1：幽灵的威胁》爆火上映时，乐高就实时推出了13套系列套装，并签订了第一份IP授权协议。
此后20多年来，乐高集团和哈利·波特、DC漫画、漫威等IP推出了众多联名产品。今年4月，乐高集团宣布与《堡垒之夜》开发商Epic Games合作，企图为儿童打开乐高世界的元宇宙大门。
在中国市场，乐高也早早进行了本土化产品开发。2017年，乐高开发了“上海天际线”建筑系列;2018年加入了“长城”。此外，还有中国传统节日套装，例如“赛龙舟”、“年夜饭”、“舞龙”等。2020年，乐高集团推出以中国传统名著《西游记》为灵感的乐高悟空小侠系列。
乐高手握的IP数量众多，受众又极其广泛，每个IP背后意味着源源不断的新鲜感、数量庞大的粉丝群体以及不可限量的消费能力。在此背景下，乐高早已赚得盆满钵满。
据乐高2021年年报数据显示，2021年乐高收入553亿丹麦克朗，同比增长27%。从2017年至2020年，乐高营收分别为350亿丹麦克朗、364亿丹麦克朗、385亿丹麦克朗和364亿丹麦克朗。这四年间乐高集团营收一直比较平稳，反倒是疫情激发的更多解压的需求让乐高的收入坐上了加速器。英国《经济学人》杂志则认为，乐高集团强劲的年报数据主要得益于中国市场的强劲表现。
吸金能力强的乐高，赚钱能力也不容小觑。从乐高集团的财报可以看出，其毛利率常年稳定在70%以上。虽然物流运输成本和原材料价格均有上涨，但乐高集团2021年全年净利润仍达到了133亿丹麦克朗，同比34%的涨幅也明显高于营收涨幅。
虽然乐高将涨价的理由甩锅给了成本压力，但外界并不这么看。艾媒咨询CEO张毅对《财经天下》周刊表示，乐高涨价主要是出于利润驱动，因为乐高品牌具备发展领先优势，在定价上更有话语权。同时乐高对中国家庭的消费能力是有信心的，涨价并不会对乐高的品牌和产品销售带来特别大的负面影响。
所以说，乐高涨价的目的并不是扛不住成本压力，而是要维持自己的高毛利率水平和吸金能力。
乐高吸金能力到底有多强?这个与泡泡玛特对比起来会更鲜明，2021年泡泡玛特营收和净利润为44.91亿元和8.54亿元，而乐高同期换成人民币是516亿元和124亿元，前者分别只有后者的8.7%和6.9%。而有着中国乐高之称的邦宝益智，隶属于上市公司沐邦高科，去年营收只有3.22亿元，净亏损1.38亿元。
而整个中国目前年营收过亿的玩具公司也仅只有14家，其中还有6家处于亏损状态，例如星辉娱乐亏了6.6亿元，奥飞娱乐去年亏了4.2亿，14家总利润加起来只有7.88亿元。这意味着，乐高一家的净利润是14家总和的近16倍。
以上就是关于乐高的相关信息。其实乐高昂贵的价格并不是没有理由的，对于他准确的积木拼装，以及精细的零部件是体现了乐高品牌的理念。如果你也喜欢乐高，那这篇文章或许会对你有帮助。
