四川在线消息（记者 邹晶）刚刚过完6月1日的国际儿童节，成都各大商场人气非常旺盛。童装成了商场的主要盈利点。在成人服装以电子商务为主的情况下，童装店脱颖而出。6月4日，记者走访了成都各大商场，发现虽然儿童节已经过去，但童装专柜仍然是商场和服装店中最热闹的地方。
儿童成长快 衣物年年须换码
杨先生是单身父亲。虽然他的收入不错，但他很少给自己买新衣服。他总是一套西装穿两三年，甚至四五年，经常领口穿的很差。但是对于他9岁的儿子来说，他一年至少要集中精力买两次衣服，尤其是夏天和冬天，因为孩子长得快，即使买的时候选择大一点的尺寸，第二年往往也穿不上，要更换。
记者在采访中了解到，即使是年轻的父母，大部分人对自己买衣服也是比较理性的，尤其是男性通常不热衷于追新衣服，衣服往往只要能穿就穿。但对于孩子来说，就像杨先生一样，每年都要买，哪怕省吃俭用。也正因为如此，在服装行业，童装就像一棵“常青树”，市场份额一直在稳步增长，尤其是今年。
中国儿童产业研究中心的一项调查显示，80%的家庭儿童支出占家庭总支出的30%-50%，儿童消费已经成为家庭消费中最大的消费支出之一。其中童装消费占了相当大的比重。以服装知名品牌艺联为例。今年5月，其童装在四川的销售额达到2200万元，同比增长16%。"对于疲软的服装零售业来说，这是一个非常好的结果."易联集团成都公司总经理马伯益不禁叹了口气。
“二胎”政策 拉动童装消费
随着2013年“二胎”政策的放开，中国童装市场迎来了发展的高峰期。《2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测》显示，我国0-14岁人群数量持续增长，并保持上升趋势，给童装市场带来发展空间。从事零售行业多年的马博一表示，易联童装品类年销售额稳步增长20%-30%，公司旗下的童装品牌巧克力和pawinpawbaby实现了“二胎”政策开放后销售额翻番的目标。
“目前，中国每年的新生儿总人口约为1600万。加上“二胎”政策的放开，婴儿人口迎来了黄金增长期，这是支撑中国婴儿和童装消费持续增长的基础。”妇幼用品集散地乐友国际商务集团四川分公司(以下简称乐友四川)总经理曹建军对童装线下零售市场也很有信心。之所以有这种信心，是因为得出结论，乐友四川童装销量占比逐年上升，现在已经达到整体销量的30%(包括纸尿裤、奶粉、玩具等)。).
观念更新 童装线下销售增长明显
成都市零售商协会秘书长欧，
span class="candidate-entity-word" data-gid="10984714" qid="6595523556249965838">儿童服装将成为服装行业线下零售的一个新增长点，高质量和试穿的必要性都将成为线下渠道的突破点。“儿童品类对比成人装，除了款式颜色的美观，还要考虑商品安全性、面料舒适度以及尺码组合，没有良好口碑的品牌很难在电商平台拓展儿童品类。”马博毅说，随着80、90后为人父母，童装消费群体正在进行新一轮的更新，他们有着优生优育的育儿观念，往往更注重子女生活质量的提高。
“由于成人对于自身尺码有着明确的认知，对服装厂商来说，款式变化相对较小，有助于降低成本，但也容易造成积压，因此线上的折扣力度有时比线下会更高，导致了成人服装电商做大的趋势明显。而对于婴童装而言，80、90后妈妈已经成为主流购买群体，她们的观念比较新颖，而且拥有较强的消费能力，对价格的敏感性降低，愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品买单。”曹建军把握住了年轻妈妈们对童装的诉求，也尝到了甜头。
据悉，乐友旗下的歌瑞家婴童服装每年的销售增长10%，主要通过设计和安全两个维度来为消费者提供时尚和安全兼顾的产品。
市场大 成人服装品牌想分杯羹
尽管国内童装市场大，但品牌众多，行业竞争大。但面对成人服装市场趋于饱和，众多国内外成人服装品牌也想挤进童装市场，形成了竞争更加激烈的局面。
成人服饰品牌森马2002年进军童装市场，创立“巴拉巴拉”儿童服装品牌以来，盈利一直呈上升趋势。查阅其2012年至2016年的财报，儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此，巴拉巴拉也被誉为“中国童装第一品牌”。
2004年衣恋集团引进童装品牌E-LANDKIDS，得到了消费者的普遍好评，凭借美国校园休闲风格的童装，在中国童装市场快速崛起。国内成人服装品牌太平鸟、江南布衣等也在向童装行业延伸。深受年轻人喜欢的国外品牌zara、H&M、GAP等都推出了自己的儿童服装。记者在成都大悦城看到，三楼儿童业态区域有众多成人服装品牌创立的童装品牌。成人服装品牌加入竞争，推动着童装行业重新“洗牌”。
“消费者理念发生变化，对审美和品质要求有了一定的提升，知名成人装品牌的品质深得消费者的信赖，因此其设计开发的成人款童装，往往也能得到消费者较高的认可。”欧建瓴十分看好成人品牌推出童装的做法。
