近年来，随着文化、内容消费行业的发展以及AI、IOT、物流网、大数据等新兴技术在各产业场景中的落地，动漫产业产值持续快速增长。再加上互联网新一代消费观念的丰富，以及人口红利和资本的双重驱动，动漫产业的全链条开发已经成为市场新兴趋势。去年以来，《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等基于校园青春、热血冒险、少女恋爱内容的题材不断在市场上打造出全链条热点和行业精品化走向，多元化、跨圈层的内容变现方式也给动漫市场带来全新的产业想象空间。
在日前由微博动漫推出的《2020微博动漫白皮书》（下称《白皮书》）中，动漫产业在市场规模不断扩大的过程中，头部效应持续强化，《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等爆款动漫产品不仅带动了类型题材的突破，也为动漫市场注入新活力，促使行业继续向内容精品化、变现多元化、生态完善化等方向发展。
产业全链条开发规模凸显
与其他互联网内容形式相比，动漫凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强等特点，是用户接触最多的内容形式。特别是就动漫产业而言，二次元文化产品和消费市场的创新发展，使得传统产业市场中对于动漫行业低幼向的固有印象逐渐淡化，特别是动漫产业在过去一年多涌现出的成熟题材，不仅让文化消费市场中的用户圈层持续突破，也让传统动漫内容付费空间扩大、产业链实现全面拓新。
截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持增长状态。用户的增长，为动漫产业的规模发展铺下了基石，针对互联网新用特点的动漫产出和营销方式，成为产业市场里的重点。《白皮书》透露，越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在国产动漫营销领域发力，多元化的尝试使动漫内容进一步破圈，国产动漫行业向着IP本土化、受众全民化、产业规模化的方向发展。
与此同时，动漫产业传播链条中的不同角色又有不同的需求和目标、多样化的传播策略和形式，又促使整个动漫生态中的各个链条主体以更加丰富的形式探索市场未来。《白皮书》称，过去一年，动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台型企业深度合作，资本运作频繁，比如哔哩哔哩与索尼求得合作，获得后者4亿美元投资。从动漫产业业务维度来看，内容携手平台的全链条开发模式已成为趋势。
业内人士表示，动漫平台的全链条开发在近些年一直都有尝试。像微博不少动漫KOL就针对粉丝特点，分享动漫行业资讯，而平台方微博则助力的动漫产业头部用户生产关键物料，进一步帮助头部用户形成从认知到转化的社交链条。包括社交链条在内，内容制作、宣发，IP变现等链条也一直是动漫平台在当下实现市场突破的方式。该人士称，微博动漫作为动漫垂直领域的运营方，就注重打造动漫领域意见领袖，并且上线微博动漫APP，扶持、签约优质原创作者，助力动漫内容精品化、体系化、商业化。《微博动漫白皮书》则是由微博动漫自2015年开始发布的、基于动漫领域微博大数据的分析报告，并在中国动漫领域具有一定权威性和影响力。
产业变现渠道逐渐丰富
动漫平台全产业链的开发，为多渠道多产业联动的模式变现提供了新的可能。事实上，动漫产业近些年用户规模不断增长，但在付费模式、商业变现等方面仍处初步探索阶段，IP开发作为主要的变现渠道仍然周期较长，整个行业的产业化体系上需进一步完善，营销商、资本方、内容平台等各方入局者一直在探索商业变现新机遇。
不过，随着微博动漫平台上90后至00后用户占据主导优势，动漫产业的多方变现模式互相联动也成为可能。《白皮书》显示，25岁以下用户占比超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比%，2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，动漫IP的多元化变现渠道逐步丰富起来。
数据显示，互联网市场对动漫内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买喜欢的作品及相关产品，47%的用户乐于去分享喜欢的动漫内容。而且从动漫用户的消费方向看，目前集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己喜欢的动漫IP付费是用户吸引同好、维系圈层社交的方式之一；58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。
《白皮书》透露，随着5G时代的来临，4K、AR、VR等技术已经对游戏、直播等文娱领域产生利好，新技术的运用将把动漫产业带入精细化运作的时代，深度的算法也将提供可靠的数据支持、多元的合作方式并不会影响数据的可追溯性，动漫产业的营销效率也将在技术进步的基础上得到支撑。再加上电商、直播势力崛起，微博动漫等平台创新性的跟踪IP孵化和成长，多层次多角度触达IP目标用户，带动IP声量，提升IP营销效果，共同为动漫产业建立良好的产业生态布局。
