嘉兴的新兴行业产业带

摘要：嘉兴产业带直播基地的揭牌正式开启了"直播电商+顶墙产业带"的发展新模式，十大顶墙品牌总裁的基地直播首秀推动家居建材产业再升级。

6月12日，集成装饰（顶墙）嘉兴产业带直播基地揭牌仪式暨618全民直播家居种草节启幕。在政府、协会、阿里三方联动下，嘉兴建成中国家居行业首个产业带直播基地，正式开启了"直播电商+顶墙产业带"的发展新模式，助力顶墙企业与家居行业的新一轮转型升级。

浙江省嘉兴市人民政府副市长盛全生、中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长王保祥、中国建筑装饰装修材料协会副会长兼天花吊顶材料分会执行会长张轲、中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉、天猫家装定制行业负责人义学、乐居家居全国总编乐居财经家居总经理戴蓓、嘉兴市经济和信息化局副局长倪英、嘉兴市秀洲区委常委、常务副区长章澜、嘉兴市秀洲区人民政府副区长沈顺华、嘉兴市秀洲区经济信息商务局局长徐锡华、嘉兴市秀洲区王店镇党委书记王一峰、嘉兴市秀洲区王店镇人民政府镇长董宇佳，以及来自秀洲区、南湖区、经开区、海宁市、桐乡市、平湖市、海盐县、嘉善县的有关领导、行业协会嘉宾及家居媒体代表参与嘉兴市"春雷计划"启动和产业带直播基地揭牌仪式。

同时，作为嘉兴产业带直播基地的首批合作品牌，奥普、美尔凯特、鼎美、品格、容声、奥华、今顶、来斯奥、宝兰、顶善美，十大顶墙品牌总裁及代表全程见证揭幕仪式并参与基地的首次品牌直播。

政府、协会、阿里三方助力直播电商发展正当时

总书记在陕西考察期间表示"电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。"发展电商业态对经济提振的作用越发关键。

而疫情以来，传统零售渠道受到短期抑制，电商消费作为加快激活内需消费市场的新引擎更加受到各地政府的高度重视。培育电商经济、直播经济以带动消费恢复并成为未来的新经济增长点已提上日程。为此，各地政府纷纷出台系列政策举措，组织基于电子商务和直播卖货为新渠道的行业转型升级。

嘉兴市春雷计划启动仪式

除了政府支持，企业巨头也根据市场趋势，发力电商与直播经济布局。其中，阿里巴巴就于4月7日宣布启动"春雷计划2020"。随后，浙江省政府与阿里巴巴（中国）有限公司签署了合力实施浙江制造拓市场"春雷计划"的合作协议。

浙江省嘉兴市首个家居产业带直播基地正式揭牌

在这一协议下，嘉兴市政府与中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会牵头并联合阿里巴巴旗下的天猫、淘宝等平台，在嘉兴打造集成装饰（顶墙）嘉兴产业带直播基地，助推嘉兴市顶墙企业转型升级。嘉兴直播基地的启幕也成为了浙江省春雷计划培育带的首个项目落地。

浙江省嘉兴市人民政府副市长盛全生先生致辞

揭牌仪式中，浙江省嘉兴市人民政府副市长盛全生出席并发表讲话。他指出，"顶墙产业涉及千家万户，是利民为民的产业和服务。"对于未来行业的转型方向，盛全生寄予厚望，"家居行业企业正在从传统制造到追求绿色、协同、智能与服务型制造。在疫情催生的直播新模式下，企业将更多满足消费者个性化、多样化的消费需求。"

中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长王保祥致辞

产业带基地的建成也将有利于带动家居产业链进一步延长和升级。中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长王保祥在致辞中表示，"嘉兴顶墙产业带基地的落成，将深度完善产业供应链，推动人才、资金、管理要素向嘉兴产业带集聚，促进产业带发展。后疫情时代，我们将与当地政府一道，全力支持行业转型和家居产业升级。"

流量赋能直播产业带解决行业转型之困

上游地产红利散去，卖场及经销商等线下渠道转化率下降，增速明显放缓，而传统线上电商的流量获客成本也在不断上升。2020年疫情的发生让本就竞争艰难的家居及顶墙行业面临新一轮挑战，行业洗牌可能再次发生。

直播带货红利正盛，无论是专业网红还是企业家亲自直播，这一线上形式正在爆发巨大势能。不过，顶墙企业想要追赶却面临诸多阻碍。从产品来看，顶墙行业产品的特征不易单独展示，集成装饰如何通过场景搭建来配合直播形式值得思考；从经验来看，家居企业布局直播渠道较晚，经验相对不足，需要专业指导与培训；从成本上看，培育专业直播人员、建立并装修直播场地、维护运营团队等一系列支出对于顶墙企业来说压力不小。诸多的困难下，很多企业倾向于观望，踌躇不前。

嘉兴产业带直播基地的落成无疑给家居企业家们提振了布局发展直播经济的信心，同时为企业提供了实际的支持。

中国建筑装饰装修材料协会副会长兼天花吊顶材料分会执行会长张轲致辞

中国建筑装饰装修材料协会副会长兼天花吊顶材料分会执行会长张轲在揭牌仪式中致辞，他表示，"嘉兴作为顶墙集成发源地，3万多家专卖店遍布全国。在疫情逆境下，我们要发挥产业集群优势，联合天猫，借助"直播电商+顶墙产业带"新模式，让更多消费者了解顶墙产品行业，通过直播带货让高质量顶墙产品走进千家万户。"

天猫家装定制行业负责人义学致辞

对于转型线上不久，还需更多直播平台经验和流量积累的家居企业，天猫将在基地中提供直播引流并帮助企业打通全网流量池，助力打造家居新生态。天猫家装定制行业负责人义学致辞并表示，"家居产业带建设可以提升家装品牌影响力，对打造家居新生态十分重要。通过直播基地打造和直播运营，我们希望能够更加高效地将直播平台及资源优势引导向直播商户成员，一同为消费者提供更好的产品和服务。"

十大顶墙品牌总裁基地直播首秀开启家居建材产业升级

揭牌仪式结束后，十大顶墙品牌的总裁走进直播间，完成了在嘉兴产业带基地的品牌直播带货首秀。据协会介绍，未来，每个企业还将享有品牌单独直播间，并共享基地的主播、直播运营团队等专业人才和整合资源。

直播现场

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉在采访中表示，"未来我们对嘉兴产业带直播基地会有一个三年规划。第一年，建立顶墙直播基地，减少养人、用人成本，政府也会提出政策优惠和补助；第二年，覆盖整个嘉兴周边其他行业的直播基地，从顶墙圈向家居建材圈迈进；第三年，面向全国，打造粉丝量群体，为全国家居建材圈服务。"

对于顶墙及整个家居行业来说，产业带直播基地的落成提供了良好的转型机会。面对如今整体竞争环境，外贸、工程、新零售这三大发展方向中，新零售正迎来极大的发展机遇。丁辉表示，"有尝试才有未来。家居企业面对机遇，应利用好基地的优势资源，发展直播新零售模式。"

此次十大品牌的直播活动只是一个开始，后期还会有更多家居企业入驻直播基地，加入到家居产业转型升级的浪潮。