■早报记者许小程通讯员许晓城文\图
“石狮的童装制造业已经有30多年历史，买石狮的童装，让父母放心、让孩子开心！”昨天下午，以“带货带火带活，网红石狮成长季”为主题的“泉州线上产业直播节——石狮分会场”活动在石狮市青创城举办，石狮市委副书记、市长黄春辉第三次“变身”网红主播，带领石狮本地十家服装品牌，走进拼多多直播间，为石狮城市“代言”，为石狮服装“带货”，一波又一波为网友送出精心准备的伴手礼。
据悉，此次活动是泉州市联合电商平台拼多多首次举办的产业直播活动，旨在助力泉州品牌企业转型线上营销，打造产业直播高地，石狮分会场活动精选了10家本土品牌，在拼多多电商平台进行直播推介。
市长变网红线上直播“带货”
从2月22日起，石狮举办了为期一个月的“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。开幕式当天，黄春辉就化身网红，为石狮服装品牌进行线上推广。为期一个月的直播节为石狮服装企业带来了10.8亿元的销售额。
4月18日至22日，石狮市趁热打铁，举办了2020中国（石狮）网上直播交易会，与抖音、快手等各大直播平台、网红大咖合作共同打造“1+N”“个十百千万”的直播云会。黄春辉再次走进直播间，为石狮“带货”，石狮国际商贸城、石狮国际食品城、石狮校服专业市场、双奇网批中心等十几个分会场同时举办线上直播活动，吸引了超亿人次对石狮直播电商产业发展的关注。
从“222买买买”到“购购购”，直播“带货”风靡石狮，诞生了一批以“熊猫哥”“惊雷阿姨”“闽南腿哥”为代表的本土网红。为了将石狮好货推向全球买家，不仅市场卖力“吆喝”，网红们也使尽浑身解数。数据显示，2020中国（石狮）网上直播交易会累计关注浏览量超过8.5亿，全市电商在各平台的交易额超过10亿元。
石狮本土网红“米拉”，早在去年10月份就入驻石狮青创城，为石狮本土品牌进行线上推广。作为“高流量”网红以及出色的营销能力，“米拉”三次与黄春辉合作，取得不俗成绩。“市长的到来，让直播间人气爆棚，销售额也直线上升。”她说，在直播平台上，网友们亲切地称呼黄春辉为“辉哥”，“辉哥”也是近几个月石狮蹿升最快的“网红”。
打造“产业+网红”
商业模式
作为福建省“互联网+”先行试点城市，石狮完整的纺织服装产业链催生了活跃的电商市场，全市九成以上的纺织服装企业均已完成嫁接电子商务销售渠道，涌现战地吉普、传奇保罗、闪电潮牌等一批新兴电商销售品牌企业。目前，全市拥有超3.5万的电商中小卖家，7个淘宝镇32个淘宝村，电商日均发货量超过120万件。
2020中国（石狮）网上直播交易会期间，石狮在全省范围内率先以政府名义举行“狮来运转乐游石狮”旅游在线推介会，邀请石狮知名大咖、石狮市博物馆馆长李国宏与当红流量主持人、旅游达人一道，围绕石狮城市IP、文化旅游、海滨风情、特色美食、市井生活、伴手礼等进行直播分享，与粉丝们互动交流，吸引近20万人次围观。众多石狮新兴行业网友纷纷表示，疫情一结束，马上就要来石狮“玩个够、吃个够”。
“直播电商作为电商行业新业态，石狮凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正形成集聚效应。”石狮市商务局局长林金场指出，有名气、有好货、有政策，石狮城市的质感、源头好货的魅力，让更多的网红选择石狮，爱上石狮直播。未来，随着“产业+网红”“旅游+网红”等经济合作模式的深度融合，石狮的“网红经济”必将更有活力，更加灿烂。
