新型消费对新兴产业有催化作用未来将形成5大新消费热点

上海证券报

原标题：新型消费对新兴产业有催化作用

近年来，我国消费结构开始发生深刻变化，新型消费对相关产业的引领作用明显增强，一些企业顺应和把握消费升级大趋势，以消费升级引导产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新满足并创造消费需求，从而推动了新兴产业加快发展，并推动产业经济向中高端水平迈进。

针对新形势，国务院出台《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，指出必须深刻认识消费在推动经济发展中的基础作用，大力发展以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，从而更好地发挥新型消费的引领作用，加快培育经济发展的新动力。

从发展趋势看，消费升级将成为主导今后较长时期经济增长的持续动力和强大引擎，并由此提升经济转型速度，引导相关产业加速发展，从根本上转变经济增长方式。而由消费升级、技术创新、新型商业模式驱动的新型消费将成为经济增长的强大动力。

消费关系民生福祉。发挥新型消费的引领作用是为了更好地满足居民消费需求、提高人民生活质量。新消费、新产业的发展，迫切需要加快形成有利于消费升级和产业升级协同发展的政策环境。有关部门要千方百计增强居民购买力，创造良好的消费环境。企业要围绕消费升级的方向进行投资、创新和生产，有效化解过剩产能，提高投资和创新有效性，才能实现更有质量和效益的增长。

□梁达

新型消费提质升级，引领作用明显增强

1．汽车消费助推汽车产业结构升级

受居民消费结构升级、购置税减半优惠政策即将到期等因素影响，汽车类增速有所加快。据国家统计局最新统计数据显示，1-11月累计，限额以上单位汽车类同比增长9.5%，尤其是升级型汽车类销售亮点突出；由于汽车消费需求强劲，推动了汽车的快速增长，尤其是与消费升级有关的中高档汽车产量增长更快。

1-11月累计，全国规模以上工业轿车产量万辆，同比增长4%，其中运动型多用途乘用车（SUV）万辆，同比增速达40.2%，比轿车快36.2个百分点。另据中国汽车工业协会发布的消息，1-10月累计，运动型多用途乘用车（SUV）和多功能乘用车（MPV）销量同比分别增长45.6%和22.6%，明显高于普通乘用车增速。

2．网络消费激增，催生互联网和信息技术相关行业加快发展

据国家统计局统计，2016年1-11月份，全国网上零售额亿元，同比增长26.2%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长25.7%，占社会消费品零售总额的比重为12.5%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.4%、17.9%和28.8%。10月份，商务部重点监测企业网络零售同比增长25.3%，增速比百货店、超市和购物中心分别高出23.1、18.7和18个百分点。网上零售额持续快速增长，主要是随着移动支付、网络租车、远程教育等分享经济不断发展扩大，推动了网络消费的不断扩张。

网络消费激增，催生了以“互联网+”为代表的服务业新经济蓬勃发展。据统计，今年1-8月互联网和相关服务业高速增长，营业收入同比增长38.1%，增速比上年同期加快14.8个百分点，实现利润增长42.2%。软件和信息技术服务业营业收入增长22.5%，比上年同期加快2.6个百分点，实现利润增长32.8%。与此同时，网络零售也带动了邮政快递业高速增长。1-9月预计全国邮政业务总量同比增长47.1%，增速比上年同期提高12.4个百分点。1-9月预计全国快递业务总量同比增长55%，增速比上年同期提高9个百分点。

3．新型服务消费催生产业新空间

近年来，我国采取一系列政策，有力推动了消费，促进了服务业发展，支撑了经济转型升级。教育、医疗、旅游、养老、休闲等领域催生了巨大的产业发展空间，带热了服务消费，使服务业成为国民经济和吸纳就业的第一大产业。今年前三季度，服务业增加值占GDP的比重为51.4%，比上年同期提高2.3个百分点，高于第二产业10.8个百分点。

据国家统计局对规模以上服务业企业的调查结果显示，1-8月旅游服务业营业收入同比增长7.5%，文化及相关产业服务业同比增长14.7%，体育服务业同比增长30.7%，健康服务业同比增长16.9%，养老服务业同比增长17.7%。

幸福产业带动消费需求增长，据商务部统计，前三季度全国电影票房收入亿元，同比增长8.6%，观影人次达到10.6亿，同比增长14.6%。其中8月全国电影票房收入40.5亿元，创历年来8月份的最高；旅游消费持续升温，带动了相关行业增长，1-9月，全国餐饮收入亿元，同比增长11.0%。

此外，今年我国旅游市场需求旺盛，热点频现，亲子游、出国游学、海岛旅游、邮轮旅游等产品备受人们青睐。据中国旅游研究院报告显示，2016年上半年，国内旅游人数22.4亿人次，同比增长10.5%；国内旅游收入1.9万亿元，增长13.7%。7、8月份暑期期间长途出行人数37.8亿人次，国内和出境旅游人数7.9亿人次。

新形势下加大新消费引领新产业发展的重要意义

目前，我国已进入消费需求持续增长、消费升级加快、消费拉动经济作用明显增强的转型期，消费尤其是消费升级将成为主导今后较长时期经济增长的持续动力和强大引擎，并由此加快经济转型速度，将继续引导相关产业加速发展，从根本上转变经济增长方式，由消费升级、技术创新、新型商业模式驱动的新消费仍将成为经济增长的强大动力。

在新形势下，顺应和把握消费升级大趋势，以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新满足并创造消费需求，从而带动新产业的发展，推动经济发展向中高端水平迈进，具有十分重要的意义。

1．发挥新消费引领作用是加快推动产业转型升级，实现经济提质增效的重要途径

改革开放30多年来，我国的供需结构和市场形势发生了根本性变化，从全面商品短缺转变为相对市场过剩。从需求来说，既要看到内需不足，也要看到还有需求外溢。从供给来说，既存在产能过剩，主要是低层次产品和产业过剩，也存在着有效供给不足，主要是高品质产品和产业供给不足。因此，从目前供求形势看，急需加大消费引领作用，以消费升级带动产业升级。

消费升级的方向是产业升级的重要导向，一方面只有围绕消费需求的变化趋势进行投资、创新和生产，才能最大限度地提高投资和创新有效性、优化产业结构、提升产业竞争力和附加值，实现更有质量和效益的增长；另一方面，顺应消费升级规律，坚持消费者优先，以新消费为牵引，催生新技术、新产业，中国制造才能适应市场、满足基本消费，并引导市场、促进新消费，加快形成消费引领投资、激励创新、繁荣经济、改善民生的良性循环机制。从总体上看，发挥新消费引领作用是加快推动产业转型升级、实现经济提质增效的重要途径。

2．加大新型消费的引领作用，可有效释放消费潜力

我国拥有13亿多人口的消费大市场，巨大的潜在购买力亟待开拓，已步入居民消费个性化、多样化的新时代，新的消费群体不断扩大，消费逐步拉开档次，发展型消费、服务型消费和享受型消费同步增长，人们更加注重消费体验、追求品牌品质、维护消费权益。

作为生产者和经营者，要顺应这些消费新特点和新变化，从需求和供给两个方面培育消费升级的持久动力，才能发挥好消费对经济发展的基础性作用，充分释放消费潜力。在这一新形势下，更应大力发挥新消费的引领作用，才能更好地满足居民消费需求、提高人民生活质量。因此，紧紧围绕居民消费升级谋发展、促发展，加快培育更多新技术、新产业、新业态、新模式，以花色品种多样、服务品质提升为导向，增加优质新型产品和生活服务等有效供给，满足不同群体不断升级的多样化消费需求，变得十分紧迫和重要。

3．新消费将引导企业扩大有效供给，加快产品与服务升级步伐

当前市场供求矛盾仍然存在，主要表现为一方面低水平的、低端的商品和低技术含量、低品质的服务产品绝对过剩；另一方面一些高水平、高端的商品和服务供给相对不足，大量的现实需求无法满足。

加大新型消费的引领作用，可引导企业更加积极主动地适应市场需求变化，倒逼企业通过提高产品质量、维护良好信誉、打造知名品牌，培育提升核心竞争力。促使企业应用新技术、新工艺、新材料，加快产品升级换代、延长产业链条，引领带动有效供给的扩大，使生产经营企业积极围绕消费升级和居民新型消费的需求，多渠道地扩大有效供给。支持企业运用新平台、新模式，提高消费便利性和市场占有率。并促使企业提升市场分析研判、产品研发设计、市场营销拓展、参与全球竞争等能力。

总体来看，发挥新消费引领作用，可引导企业加快产品服务升级，引导相关产业加快发展和科技创新，并引领基础设施建设和公共服务等领域的新投资，从而使国内市场蕴藏的巨大潜力和空间得到释放，促进产业结构升级和创新消费供给，更好加快培育形成经济发展的新动力。

未来几年将形成的五大新消费热点和新趋势

我国人均GDP已突破8000美元，进入了消费加速升级的新阶段，城乡居民正在经历从以往的大规模、同质化、普及型的消费，向多样化、差异化、高品质的新消费转型，进入了“从量到质”、“从有到好”、“求新求特”的新阶段，多样化、多元化、多层次的全新消费格局正在加快形成。我国消费市场多层次、多样化、多元化的消费格局，对于企业开创市场，提供不同类型的产品，进行差异化经营，都提供了巨大的商机。

1．网络消费

从未来发展趋势看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，信息技术的广泛运用特别是移动互联网的普及，正在改变消费习惯、变革消费模式、重塑消费流程，催生跨区跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态兴起。伴随着居民购买力的不断增强，网民的线上消费潜力还将持续释放。尤其是我国电子商务技术应用创新和模式创新步伐加快，移动通讯、物流配送体系快速发展，支付宝、微信等在线支付手段更加灵活便利，网络消费已为大众消费者所接受，网络购物、电子商务等新型消费业态将成为支撑经济增长的持续动力。

与此同时，互联网与协同制造、机器人、汽车、商业零售、交通运输、农业、教育、医疗、旅游、文化、娱乐等产业跨界融合，在刺激信息消费、带动各领域消费的同时，也为云计算、大数据、物联网等基础设施建设，以及可穿戴设备、智能家居等智能终端相关技术研发和产品服务发展提供了广阔前景。

2．服务消费

随着居民生活水平的提高，既能满足生活质量改善、又有利于人力资本积累和社会创造力增强的教育、健康、养老、文化、旅游等服务消费需求将会迅速扩张。服务性消费孕育提速，文化旅游、休闲娱乐、体育健身、社区服务等热点正在逐步升温；职业技能培训、文化艺术培训等教育培训消费方兴未艾；健康管理、体育健身、高端医疗、生物医药等健康消费正在兴起；家政服务和老年用品、照料护理等养老产业及适老化改造，动漫游戏、创意设计、网络文化、数字内容等新兴文化产业及传统文化的消费升级将进一步加快；乡村旅游、自驾车房车旅游、邮轮旅游、工业旅游及配套设施建设，以及集多种服务于一体的城乡社区服务平台、大型服务综合体等平台建设等新型服务领域，未来的发展空间十分广阔。

3．绿色消费

绿色消费与我们的饮食起居息息相关。近年来，随着消费者环保理念的不断提升，越来越多的人热衷于绿色健康消费，绿色产品成为更多消费者的首选。据调查结果显示，截至2015年底，我国在线绿色消费者群体达到6500万人，近4年内增长14倍。“十三五”规划中提出绿色消费的战略发展方向，利用互联网进行绿色消费是社会发展趋势。

从中长期看，生态文明理念和绿色消费观念将日益深入人心，住与行仍将主导消费新趋势，绿色住宅、新能源汽车将成为未来住行升级的主要方向；消费者健康意识提高，环保意识增强，绿色概念家电、家具、食品等消费将逐渐被认可并受到青睐。

绿色消费将从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材等有利于节约资源、改善环境的商品和服务拓展，这将推动循环经济、生态经济、低碳经济蓬勃发展，将为生态农业、新能源、节能节水、资源综合利用、环境保护与污染治理、生态保护与修复等领域技术研发、生产服务能力提升和基础设施建设，提供大量投资创业机会和开发空间。

4．时尚消费

从人口结构看，我国人口老龄化趋势越来越明显，年轻一代将逐步成为消费主力军，更加偏好体现个性特征的时尚品牌和服务，将推动与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关的产业加速发展。养老市场方兴未艾。据有关部门预测，到2050年中国老年市场规模将达近50万亿元，养老产业规模将达22万亿元，老年市场和养老产业将分别以年均9.7%和11.5%的速度增长。从收入群体看，中高收入群体的消费主要集中在能够显示身份地位的高端消费品与服务需求上，高端旅游、邮轮等消费将日益普及，消费潜力加速释放，并激发相关基础设施建设的投资需求。

5．农村消费

与城镇相比，农村居民收入与消费水平仍然偏低，农村居民消费水平远不及城镇居民消费水平。从中长期看，随着农村居民收入持续较快增长、城市消费示范效应扩散、消费观念和消费方式快速更新，农村消费表现出明显的梯度追赶型特征，在交通通信、文化娱乐、绿色环保、家电类耐用消费品和家用轿车等方面还有很大提升空间。随着农村交通、物流、网络覆盖的完善，支持农产品销售、刺激农村消费的农村电商市场呈现出巨大空间，成为拉动农村消费和推销农副产品的重要渠道。因此，未来农村消费潜力有可能进一步迸发。

综合施策，发挥新型消费的引领作用

1．进一步增强居民消费能力，健全和完善城镇社会保障体系

一方面，要多渠道、多形式扩大低收入家庭就业，增加居民工资收入。加快健全以税收、社会保障、转移支付为主要手段的再分配调节机制，逐步形成合理的收入分配制度。加大收入分配调节力度，加大财政对低收入群体转移支付力度，着力提高低收入者收入水平，增强居民消费能力。

另一方面，要加大对基本公共服务设施和体系的建设投资力度，健全和完善社会保障体系，加强医疗、教育、养老、失业、社会援助等社会保障的力度，以解决城镇居民的“后顾之忧”，提振居民消费信心，不断释放城镇居民的消费需求。

2．加大投入，着力建设和完善服务新型消费的基础设施

在继续完善交通、能源、电信、水、电、气等方面的基础设施建设的基础上，着力推进信息化、互联网及大数据等方面的基础设施建设，加快宽带网络升级改造，统筹提高城乡宽带网络普及水平和接入能力。重点支持建立健全现代商品流通和物流服务体系建设，特别是在新型城市地区、中西部地区进一步加强现代商业设施建设，积极推动全国商品流通骨干网络建设和城市物流配送体系建设。

3．增加服务供给和扩大服务消费

继续大力发展服务业，要以产业转型升级需求为导向，着力发展工业设计、节能环保服务、检验检测认证、电子商务、现代流通、市场营销和售后服务等产业，积极培育新型服务业态，促进生产性服务业专业化发展、向价值链高端延伸，为制造业升级提供支撑。

顺应生活消费方式向发展型、现代型、服务型转变的趋势，重点发展居民和家庭服务、健康养老服务等贴近人民群众生活、需求潜力大、带动力强的生活性服务业，着力丰富服务内容、创新服务方式，推动生活性服务业便利化、精细化、品质化发展。

支持有条件的服务业企业跨业融合发展和集团化网络化经营。要创新服务业态和商业模式，优化服务供给，增加短缺服务，开发新型服务。推动电子商务和快递服务下乡进村入户，以城带乡。提升服务管理水平，拓展服务维度，精细服务环节，延伸服务链条，发展智慧服务。积极运用互联网等现代信息技术，改进服务流程，扩大消费选择。