阿斯顿马丁什么档次？品牌详解

阿斯顿马丁，这家世界知名的豪华汽车制造商，自1913年成立以来，已经走过了近百年的历程。其独特的品牌定位、卓越的工艺品质以及富有创意的设计理念，使它在汽车界独树一帜。那么，阿斯顿马丁究竟属于什么档次?它的历史和文化又是怎样的呢?本文将为您详细解析。

阿斯顿马丁的档次定位

阿斯顿马丁作为一家豪华汽车制造商，其产品定位在超级跑车和豪华轿车市场。与法拉利、兰博基尼等超级跑车品牌相比，阿斯顿马丁在性能和价格上更为均衡，同时又具有独特的英伦风格和卓越的品质。此外，阿斯顿马丁在豪华轿车市场也有一定的市场份额，其产品线覆盖了从入门级到旗舰级的各个细分市场。

品牌历程

阿斯顿·马丁汽车品牌由莱昂内尔·马丁(Lionel Martin)和罗伯特·班福特(Robert Bamford)于1913年在英国组建，最初公司名为班福特和马丁有限公司(Bamford & Martin Ltd.)。

1929年，阿斯顿·马丁推出一款名为“Aston Martin International”的跑车。直到1936年，公司决定将精力放在普通汽车的研制上。

1947年，大卫·布朗爵士(David Brown)收购了阿斯顿·马丁公司。

2007年，英国的赛车大厂Prodrive老板大卫·理查兹(David Richards)入主阿斯顿·马丁，并在2018年8月以“Aston Martin Lagonda Global Holdings plc”的名义在伦敦证券交易所上市。

2008年9月7日，阿斯顿·马丁在北京举办新闻发布会，宣布正式进入中国市场，标志着阿斯顿·马丁进军中国的战略迈出历史性的第一步 。

2011年6月1日，阿斯顿·马丁(中国)汽车销售 有限公司在上海正式成立。

2015年，在前任阿斯顿·马丁全球总裁兼首席执行官安迪·帕尔默博士(Andy Palmer)的领导下，阿斯顿·马丁提出“第二个百年”计划。

2016年2月17日，阿斯顿·马丁与乐视就成立电动汽车合作合资公司签署了谅解备忘录。

2017年，阿斯顿·马丁发布全新品牌主张——For the love of beautiful，中文诠释为“惟·美”

2018年7月，阿斯顿·马丁与中国首位奥运马术三项赛骑士华天(Alex Hua Tian)合作，拥有了阿斯顿·马丁的首位中国“品牌挚友”。

2018年10月24日，阿斯顿·马丁与同济大学设计创意学院联合设立的“同济大学-阿斯顿·马丁拉共达NICE 2035 创新空间”正式投入运营，这也是阿斯顿·马丁首个设立在英国本土之外的设计工作室。

2019年3月5日，阿斯顿·马丁Vanquish Vision概念车、AM-RB 003阿斯顿·马丁第三款中置引擎超级跑车和拉共达新境SUV概念车(Lagonda All-Terrain Concept)在第89届日内瓦车展上惊艳出场。

2019年4月15日，阿斯顿·马丁的首款纯电动汽车Rapide E在中国上海进行全球首秀。

2019年11月20日阿斯顿·马丁首款SUV DBX在北京的英国驻华大使私人官邸成功举办了全球首发

2020年4月24日 劳伦斯·斯托尔(Lawrence Stroll)出任阿斯顿·马丁拉共达董事会执行主席

2020年5月26日董事会宣布任命慕容涛(Tobias Moers)为新任首席执行官，并于2020年8月1日正式履新

目前，阿斯顿·马丁品牌在华销售车型有：DBX、DBS Superleggera、DBS Superleggera Volante、DB11、Vantage。

2022年5月，媒体报道，阿斯顿·马丁将任命法拉利前首席执行官Amedeo Felisa为公司CEO，取代Tobias Moers。

2022年9月30日，浙江吉利控股集团有限公司(简称“吉利控股”)宣布已完成对英国超豪华性能品牌阿斯顿·马丁·拉贡达国际控股(简称“阿斯顿·马丁”)7.60%的股份收购。

2023年5月18日，豪华汽车制造商阿斯顿马丁宣布，吉利控股已承诺出资约2.34亿英镑，从Yew Tree投资集团收购阿斯顿马丁约4200万股现有普通股，并认购约2800万股新股，将对阿斯顿·马丁的持股比例增至17%，成为第三大股东。

阿斯顿马丁的历史和文化背景

1. 历史沿革

阿斯顿马丁的前身是成立于1913年的马丁汽车公司，由罗伯特·巴姆福特·马丁和罗伯特·查尔斯·瓦尔利共同创立。1923年，公司更名为阿斯顿马丁，并逐渐发展成为英国豪华汽车市场的重要代表。然而，在经历了数次破产和重组后，阿斯顿马丁于2007年被美国福特汽车公司收购。2018年，吉利汽车公司以9亿美元的价格收购了阿斯顿马丁75%的股份，使其成为吉利旗下的高端品牌。

2. 文化内涵

阿斯顿马丁一直以来都与英伦文化紧密相连。其品牌形象和产品设计都充分体现了独特的英伦风格。从007系列电影中的经典车型DB5到现代的V8 Vantage和DBX，阿斯顿马丁在影视作品中的出镜率一直很高，这无疑加深了其在人们心中的英伦印象。此外，阿斯顿马丁还积极参与赛车运动，如F1和勒芒24小时耐力赛等，进一步巩固了其与赛车运动的紧密联系。

阿斯顿马丁的产品线介绍

阿斯顿马丁的产品线包括多款超级跑车和豪华轿车。以下是其中几款重要车型的介绍：

1. DB5：这款车型是阿斯顿马丁的经典之作，也是007系列电影中的经典车型。它拥有优雅的车身线条、强大的动力系统和卓越的操控性能。DB5还是阿斯顿马丁历史上最具有代表性的车型之一。

2. V8 Vantage：这款车型是阿斯顿马丁的入门级跑车，也是品牌的销量支柱。它拥有独特的英伦风格和卓越的性能表现，深受年轻消费者的喜爱。

3. DBX：这款车型是阿斯顿马丁的首款SUV，也是品牌向多元化发展的尝试。DBX融合了SUV的空间感和跑车的性能，提供了宽敞舒适的驾驶体验。

结语

阿斯顿马丁作为一个具有近百年历史的豪华汽车品牌，其档次定位在超级跑车和豪华轿车市场。其独特的设计理念、卓越的品质和深厚的文化内涵使它在汽车界独树一帜。从DB5到V8 Vantage再到DBX，阿斯顿马丁的产品线不断丰富和完善，为消费者提供了更多高品质的选择。未来，随着吉利汽车的入主和全球市场的变化，阿斯顿马丁有望进一步扩大产品线并提升品牌影响力。